Особливості когнітивно-мовленнєвого вираження концепту позитивності відповідно до специфіки сфери спілкування, комунікативної мети та фактора адресата. Семантичні типи оцінної інформації в пропозиціональних шарах РТ і структура рекламної інформації.
Аннотация к работе
Київський державний лінгвістичний університетЗа останні роки вивченню ролі мови в людському спілкуванні та інтелектуальному освоєнні людиною світу властиве поєднання семантичного та прагматичного елементів дослідження, це дає змогу визначити повний обєм інформації, що передається висловлюванням/текстом. Оскільки кожний текст відображає як предметну, так і комунікативну ситуацію, передбачаючи певний влив на аудиторію, першочерговим завданням лінгвістики є різноаспектне дослідження компонентів цього впливу. Категорія оцінки може виявлятися як онтологічна, оказіональна чи віртуальна ознака тексту, іншими словами, ця категорія займає ядерну чи периферійну позицію в концептуальній і мовній структурі тексту. Одним з обєктів дослідження є текст реклами, в якому оцінка виступає компонентом переконувально-спонукального впливу і засобом забезпечення його комунікативно-змістової цілісності. Дослідити семантичні типи оцінної інформації в пропозиціональних шарах РТ, розглянути структуру прагматичної рекламної інформації на основі комунікативних одиниць тексту (блоків), що містять певний тип оцінної інформації.Визначальний момент нашого дослідження - положення про те, що оцінка, поряд з іншими соціально-психологічними аспектами пізнання, входить у ментально-мовленнєву репрезентацію дійсності, причому може варіюватись у плані форми, змісту та функцій залежно від особливостей соціально-мовленнєвого контексту, в якому здійснюється акт оцінки. Тому визначення лінгвістичної специфіки РТ передбачає аналіз мовленнєвої фіксації оцінки та її функціонально-прагматичних особливостей у тексті. Соціально-аксіологічний характер РТ визначає особливість моделі репрезентації дійсності в тексті; ця особливість полягає в тому, що оцінка входить у модель на функціональній (соціальній) основі у вигляді позицій, мотивацій, цілей. Проведений нами аналіз функціонування оцінки в рекламному жанрі засвідчив домінуюче положення цієї категорії у РТ (холістичному утворенні) ; саме оцінка моделює аксіологічний аспект жанру як соціального замовлення; вона виступає інструментом реалізації прагматичної ідеї РТ як засобу впливу і є компонентом, що визначає адресне спрямування РТ як засобу здійснення переконання оптимальним способом. На основі визначення домінантної позиції оцінки в РТ ми вважаємо, що канонічними ознаками жанру (комунікативно-прагматичними, змістовими і мовленнєвими) є здійснення переконання шляхом апеляції до оцінно-ціннісних установок адресата, розміщення концепту бенефактивної позитивності в центрі концептуальної структури тексту, поєднання експліцитної та імпліцитної форм вираження оцінки та її семантичних типів в його мовленнєвій площині.