Анализ применения PR в системах массовых коммуникаций на примере кинематографа, массовой литературы и аудиопродукции. Основные методы исследования. Понятие внутрикорпоративного PR. Продакт плейсмент и лайф плейсмент как инструменты PR в кинематографе.
Аннотация к работе
Глава 1. PR в кинематографе Глава 2. Продакт плейсмент и лайф плейсмент, как основной инструмент PR в кинематографе Глава 3. PR в массовой литературе Глава 4. В России идет активное формирование новой коммуникационной среды и новых форм коммуникационного обмена. М.: Изд-во МГУ, 1999, Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры - изд-во Юрайт 2009. Особенности PR - деятельности по продвижению детской литературы Данильчевой Дарьи и т.д. С помощью кино можно охватить огромное число целевых аудиторий, ведь жанровое разнообразие очень велико. К таким фильмам относят: боевик, детектив, комедия, драма, мелодрама, биография, трагикомедия, фильм ужасов, фантастический фильм и др. Например фильм Мистер Смит в Сенате одновременно продвигал американский образ жизни и продукцию экономики США. Это слова Бетси Грин, президента компании MediaMatchemarker. массовая коммуникация плейсмент продакт Вывод исследования был следующим: благодаря комбинированию продакт плейсмента и обычного рекламного ролика в одной телевизионной программе узнаваемость вашего бренда среди потребителей вырастет. И срок жизни скрытой рекламы, получается, равен сроку жизни самого фильма. Размещение бренда встречалось в таких фильмах, как: Книга Илая, Однажды в Риме, Пипец, Хлоя, Убийцы, Уолл стрит 2, Сити Айленд, Слишком крута для тебя, Семейка Джонсов, Шпион по соседству, Перси Джексон и похититель молний, День Святого Валентина, Охотник за головами и История игрушек 3.