Общее представление о базисных и смежных текстах, служащих для создания образа PR-субъекта. Источники пиар-текстов. Жанровая разновидность PR-информации. Методы подачи социальной составляющей рекламного текста. Правила копирайта, используемые в PR.
Аннотация к работе
PR-ТЕКСТ PR - текст и его классификация (базисные (первичные и вторичные, простые и сложные) и смежные PR - тексты). PR-текст - письменный текст на бумажном или электронном носителе, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала базисного PR-субъекта, обладающий скрытым (или реже - прямым) авторством, предназначенный для внешней или внутренней общественности. PR-тексты могут распространяться разными способами: - Через СМИ; - Путем прямой рассылки (direct-mail); - Путем личной доставки (face-to-face). Функции PR-текстов: - формирование и поддержание положительного имиджа; - информирование (т. е., донесение до общественности точки зрения фирмы, сообщение о новостном событии); - убеждение (т. е., формирование с помощью текста у общественности устойчивого положительного отношения к субъекту PR); - фатическая функция (поддержание коммуникативных связей, например, поздравление); - эстетическая функция (создание художественного эффекта, например, приглашение); - номенклатурная функция (например, биография). Могут содержать в себе тексты журналистские и рекламные); - пресс-кит - это набор представляющих интерес для прессы разножанровых простых первичных текстов, а также иконических материалов, которые объединены одним новостным поводом и дают максимально полную информацию о конкретном новостном событии; - проспект - сброшюированное многостраничное издание, отличается обилием цветных фотографий, схем, таблиц, носит престижный характер и чаще выпускается к юбилейным событиям; - брошюра - отличается от буклета и проспекта не только качествам инфы, но и ее объемом и способом крепления листов.