Обеспечение информационной поддержки. Алгоритм построения PR-компании. Привлечения инвестиций в некоммерческие организации. Предоставление финансовой и интеллектуальной спонсорской помощи. Использование фандрайзинга для социально значимых проектов.
Аннотация к работе
PR-ТЕХНОЛОГИИ В ПРИВЛЕЧЕНИИ ИНВЕСТИЦИЙ. СПОНСОРИНГ И ФАНДРАЙЗИНГ Вопрос привлечения инвестиций является всеобъемлющим: финансовые средства нужны всем: одним, чтобы совершить благое дело, другим - чтобы прирастить объем уже существующей денежной массы, третьим - чтобы дать толчок к развитию организации в самом начале ее деятельности. В качестве первичных инструментов поддержки могут фигурировать рейтинги инвестиционной привлекательности, которые в ряде случаев являются основными источниками информации об инвестиционных возможностях страны, региона, предприятия. Понятие ИК включает в себя множество различных показателей, например: экономический потенциал, общие условия хозяйствования, формирование рыночной среды, политические, социальные, организационно-правовые, финансовые факторы или показатели объективной ситуации в регионе и показатели субъективной деятельности инвестора. Неодинаковые исследовательские подходы приводят к различным результатам и то, что является главным показателем привлекательности для одного инвестора, может иметь второстепенное значение для другого - в зависимости от целей, которые они преследуют. Поэтому с точки зрения ПР, отсутствие единого верного ответа на конкретный вопрос оставляет право оперировать полученными данными и интерпретировать информацию в соответствии с его представлениями и потребностями. Выше мы рассмотрели способы привлечения средств для регионов и бизнес-структур. Проблема изыскания средств для организации или на реализацию конкретных проектов в настоящее время является самой основной, определяющей дальнейшее существование некоммерческой организации. Спонсоринг представляет собой подбор или организацию события (или иного объекта спонсирования), ведение и контроль события, проведение и/или контроль ПР и рекламной кампании, гарантированное осуществление проекта и учета интересов спонсора. Причины, по которым компании занимаются спонсорской деятельностью: -Участие в благотворительных акциях, мероприятиях, поддержка благотворительных проектов или организаций улучшает репутацию фирмы, показывает, что это легальная признанная организация, надежно стоящая на ногах. Если фирма способна выделить некоторую сумму на поддержку дома детского творчества, то обыватель думает, что у нее достаточно средств на коммерческую деятельность. Работая с государственными организациями, лучше перечислять деньги сразу на ее счет. Если фирма небогата, нужно выбирать проекты, которые дадут максимальный эффект при минимальных затратах.