Использование технологий связей с общественностью по отношению к рынку изобразительных искусств. Российский рынок произведений искусства, его объем и неоднородность по потребительским группам. PR на художественных выставках и в галерейном бизнесе.
Аннотация к работе
Суть связей с общественностью - разъяснение того, что именно вы хотите сообщить о себе. (Маргарет Ларсон) Для современного мира связи с общественностью (или PR) принимают характер повсеместного использования. К сожалению, многие инструменты и приемы, которые используются участниками арт-рынка, плохо продуманы и проработаны, т.к. применяются в большинстве своем интуитивно, неосознанно и спонтанно. Здесь фантазия профессионала практически ни чем не ограничивается, особенно если говорить о богатых галереях и художниках, которых не так уж мало на этом рынке, хотя, возможно не все инструменты PR применимы к этому рынку, в силу его специфики. Рынок изобразительного искусства сегодня Искусство - дело сложное. Искусство устанавливает основную человеческую истину, которая должна быть критерием наших суждений. Однако только в последнее десятилетие именно русское искусство как антикварное, так и современное стало особенно пользоваться популярностью не только в самой России, но и за рубежом. Для примера, 778 долларов - в такую сумму, по статистике аналитического ресурса, к сентябрю 2004 года превратились 100 долларов, условно вложенные в 1997 году в произведения Давида Давидовича Бурлюка (1882-1867). Точно такое же поведение наблюдалось в Москве при значительном росте цен на недвижимость в 2006 году, когда аналитики, расценив, что вкладывать финансовые средства в недвижимость становится не выгодным, переключили спрос на земли за рубежом и на искусство внутри страны. Так, например, основная масса потребителей - простые люди, которые предпочитаю посещать выставки, галереи, музеи и т.д. только для получения разового эстетического удовольствия. Для примера рассмотрим фигуры некоторых известных художников, которые во многом стали признанными не благодаря своему творчеству, а грамотному позиционированию и представлению себя общественности. Однако, по мнению М. Гельмана, кое-какие общие закономерности обозначить можно. Понятно, что, например, подарив портрет Ксении Собчак, в дальнейшем он рассчитывал получить заказ на портрет кого-нибудь из ее окружения, допустим, от ее подруги, такой же светской львицы (и получал такие заказы), цена которого окупит его усилия, затраченные на 2 и более портрета. Также часто проводится PR-акция в виде викторин на знание биографии Никаса Сафронова или же художник жертвует на благотворительные цели значительные суммы, после чего об этом много раз упоминается в СМИ. Такая приманка хорошо работает, и человек, желающий украсить свой коттедж или квартиру предметами искусства, выбирает то, что считается модным в соответствии с теми тенденциями, которые формируются под значительным давлением таких творческих натур как Сафронов, Церетели, Шилов, Шемякин и т.д.