Олимпийские игры как средство возвышения страны в глазах мирового сообщества. PR-кампании Олимпийских игр в разных странах. Обзор программы по созданию имиджа российских олимпийцев. Мотивирование американцев для участия в эстафете и юбилейных играх.
Аннотация к работе
PR-кампании Олимпийских игр Ю. Бойков 2007 Всем известно, что, начиная с середины 20 века, Олимпийские игры становятся не только важнейшим событием в мире большого спорта, но и событием политического масштаба. С 1952 года, когда Советский Союз решает принимать участие в олимпийском движении и посылает свою команду в Хельсинки, Олимпийские игры превращаются в спортивную площадку, на которой две мировые супердержавы СССР и США начинают решать отнюдь не спортивные проблемы. Недаром несколько лет спустя американский президент Джон Кеннеди сказал свою знаменитую фразу о том, что престиж нации определяется полетом на Луну или золотой олимпийской медалью. Американский президент Джимми Картер призвал бойкотировать Игры в Москве в знак протеста против введения в 79?м советских войск в Афганистан. В последнее время многие говорят о том, что Международный олимпийский комитет (МОК) превратил Олимпийские игры из торжественного спортивного мероприятия в один из самых успешных бизнес-проектов современности. Доходы МОКа в 2001-2004 годах составили более четырех миллиардов долларов. Построенные для Игр спортивные объекты еще многие годы можно использовать для зарабатывания денег. Так, 5 июля 2007 года миллионы россиян испытали невероятную гордость за свою страну: Международный олимпийский комитет выбрал местом проведения зимних Олимпийских игр в 2014 году город РФ - Сочи. В видеоролике - российской заявке на проведение Зимних Олимпийских игр 2014 года - Владимир Путин представлял город Сочи. Обеспечение г. Сочи конкурентных преимуществ в борьбе за Олимпиаду провозглашалось отнюдь не главной целью ФЦП -- главными стали формирование первого в России горноклиматического курорта мирового уровня, обеспечение российских спортсменов тренировочными базами и создание площадки для проведения высокостатусных зимних чемпионатов.