Рассмотрение понятия и сущности кобрендинга, его места в современной системе маркетинговых коммуникаций, продвижения товаров и услуг. Кобрендинг как модель современного promotion. Исследование рекламных и PR-сообщений, основанных на данном методе.
Аннотация к работе
Глава 1. Кобрендинг в современной системе маркетинга 1.1 Кобрендинг как современное направление брендинга 1.2 Особенности практической реализации кобрендинга в современной системе маркетинговых коммуникаций Глава 2. Особенности современной практической реализации кобрендинга инструментами PR 2.1 Кобрендинг как модель современного promotion 2.2 Формы реализации кобрендинга 2.3 PR как инструмент кобрендинга Заключение Список используемой литературы Приложения Введение Понятие кобрендинга изначально появилось в 1930-х годах, но свое признание это явление получило лишь в 1990-х, когда перед маркетологами появилась проблема продвижения товаров, связанная со стремительным развитием конкуренции. Именно тогда сотрудники фирм начали задумываться о новых путях продвижения, позволяющих увеличить объем продаж, узнаваемость бренда на рынке, но не требующих больших затрат. И тогда на помощь пришла идея о кооперации с другими компаниями для продвижения своего товара. Данный метод является перспективным для России, но уже успешно доказавшим свою эффективность на мировом рынке, так, по оценкам Carlson School of Management, каждая из 500 крупнейших компаний мира в среднем вступила в 60 альянсов с брендами других компаний. Но возможности кобрендинга гораздо шире, при грамотном использовании данного инструмента можно существенно повысить рейтинг своего бренда в глазах потребителя. Для реализации совместных проектов, как правило, используются инструменты PR, позволяющие получить от сотрудничества максимальные выгоды. 1.1 Кобрендинг как современное направление брендинга Кобрендинг - сотрудничество брендов на взаимовыгодных условиях для увеличения объема продаж, сокращения расходов на продвижение и повышения узнаваемости каждого. Бренд произошло от латинского brand - клеймо, изначально брендом назывался товар, который клеймили для защиты от воровства. Похожее определение нам предлагает Ж.Н. Капферер, по его мнению, кобрендинг предполагает совместное использование своих брендов на рынке двумя различными компаниями для достижения стратегических маркетинговых целей.