Позиционирование как конкурентное преимущество организации. Факторы привлекательности телеканала для рекламодателей. Телевизионный рынок Улан-Удэ. Позиционирование каналов города. Сегментирование аудитории телеканалов. Дифференциация телеканала "Ариг Ус".
Аннотация к работе
Телевидение сегодня - одно из самых затратных, и одно из самых прибыльных средств массовой коммуникации (СМК). Аудитория телевидения обладает несколькими ключевыми характеристиками, определяющими ее экономическую ценность для рекламодателей, такими, как массовость, широкий географический охват и т.д. Как следствие, высока конкуренция на рынке СМИ, распространяющихся путем телесигнала, и с каждым годом телеканалам становится трудней удерживать свою аудиторию. На данный момент в городе Улан-Удэ функционирует 8 телеканалов, из которых два - Ариг Ус и кабельный Ариг Ус 24 - работают с 1992 и 2014 гг., соответственно. Первой в Бурятии открылась Бурятская Государственная телерадиокомпания в 1961. В 90-м году была открыта муниципальная телестудия «Тивиком». С 2000 годов функционировать стали еще 4 канала: СТС Байкал (2005), Мир Бурятия (2009), АТВ (2013), РТК Байкал (2014). Объектом исследования является ТРК «Ариг Ус». Цель курсовой работы: разработка рекомендаций по позиционированию для телерадиокомпании «Ариг Ус». Глава 1 Позиционирование как конкурентное преимущество организации 1.1 Позиционирование телевизионных СМИ Позиционирование начинается с товара. Ниша для телевидения есть часть сегмента медиарынка, предоставляющая наилучшие условия для выпуска телепрограммы, ее транслирования и для получения наибольших доходов за рекламу. Но с другой стороны, нелегко отказываться от прежних принципов и традиций, перестраивать позиционирование: модель телеканала, структуру редакции, приглашать новых сотрудников и т.д. Траут, автор книги «22 непреложных закона маркетинга» утверждает, что лучший способ улучшить восприятие качества - это сузить фокус компании [4, с.14]. Позиционирование с упором на особенности просматривается у ТНТ.