Сущность и основные виды конкуренции в банковской сфере. Уровни банковской конкуренции и формы банковских объединений. Основы и опыт управления рисками банковской деятельности. Обоснование конкурентной позиции на рынке нового банковского продукта.
Аннотация к работе
Сложившаяся практика экономической жизни в мире показывает, что рынок и конкуренция - главный механизм развития современной экономики, более мощный и действенный, чем любой иной фактор ее движения. Создание эффективного рыночного механизма предполагает обеспечение условий для конкуренции во всех сегментах экономической системы, и, прежде всего, на рынке банковских услуг, являющемся важнейшим элементом рыночной инфраструктуры. Кроме того, исследование конкуренции на рынке банковских услуг имеет важное значение с позиции обеспечения компетентного регулирования банковской конкуренции, целенаправленного формирования позитивных условий, обеспечивающих развитие эффективной конкуренции между участниками финансового рынка России, поиска адекватных способов противодействия недобросовестной конкуренции и монополизации рынка. Конкуренция побуждает к эффективным действиям на рынке, заставляя предлагать клиентам более широкий ассортимент продуктов и услуг по более привлекательным ценам и лучшего качества, что, в свою очередь, способствует повышению эффективности производства и перераспределения экономических ресурсов. Конкуренция как важнейший элемент рыночной экономики с давних пор находится в центре внимания экономистов.С одной стороны, это обусловлено экономическими причинами: банков было относительно мало. С другой стороны, неразвитость банковской конкуренции была связана со специфической предпринимательской этикой банкиров. Еще в прошлом столетии в британских банковских кругах считалось нечестным отбивать друг у друга клиентов, более того, в случае перехода клиента из другого банка по собственному почину ему не открывали счет без предварительных переговоров с этим банком. Однако на рубеже нынешнего столетия ситуация изменилась, и для банков началась эпоха конкуренции в охоте на клиентов. Если раньше клиент сам должен был идти в банк для открытия счета, то теперь банки начали предлагать клиентам (прежде всего, предпринимателям) услуги прямо на дому, соревнуясь в том, кто предложит наиболее выгодные условия.На сегодняшний день в экономической науке не существует общепринятого определения понятия «конкуренция», тем не менее, все единодушно признают, что конкуренция является стимулом экономического развития, повышения экономической эффективности, механизмом саморегуляции рыночной экономики. На мой взгляд, наиболее точное и емкое определение конкуренции принадлежит классику экономической теории А. Смиту, который писал, что «конкуренция - эта та самая «невидимая рука» рынка, которая координирует деятельность его участников» [16]. Подход, при котором конкуренция определяется как состязательность на рынке, основывается на повседневном понимании конкуренции, как соперничества за достижение лучших результатов и характерен для отечественной литературы. Этот подход основывается на современной микроэкономической теории, по которой «конкуренция» понимается как свойство рынка, т. е. под конкуренцией подразумевается не соперничество, а скорее степень зависимости общих рыночных условий от поведения отдельных участников рынка [11].Помимо этих трех уровней, на некоторых из них можно выделить два подуровня: индивидуальная конкуренция, при которой конкурентами являются отдельные кредитные институты; групповая конкуренция, при которой в качестве конкурентов могут выступать группы родственных кредитных институтов. Монополистическая конкуренция - это конкуренция между большим числом продавцов дифференцированной продукции, каждый из которых занимает квазимонопольное положение в отдельном рыночном секторе (сегменте) и уделяет основное внимание неценовой конкуренции. Специфическое квазимонопольное положение конкурентов обусловлено здесь сформировавшимися потребительскими предпочтениями и исключительными правами фирм на свою торговую марку. Банковская конкуренция обладает целым рядом специфических черт, отличающих ее от конкуренции в промышленности или в других отраслях национальной экономики и заслуживающих отдельного обобщения. Четвертое отличие конкуренции на рынке банковских услуг от конкуренции на товарных рынках состоит в том, что приближенность к экономическому центру кредитной организации создает ей более весомые конкурентные преимущества по сравнению с аналогичным местоположением предприятия, конкурирующего на товарном рынке.Конкурентоспособность банка нельзя рассматривать без конкурентоспособности его продуктов и услуг - между ними существует тесная прямая и обратная связь (рисунок 1.2), они определяют друг друга и выявить, какая из категорий важнее и является первопричиной успешной деятельности банка на розничном рынке достаточно сложно [16]. Комплексное исследование внешнеэкономических и внутрибанковских факторов позволит с достаточной степенью точности определить уровень конкурентоспособности банка и его основных конкурентов, а также конкурирующих кредитных продуктов и услуг, предлагаемых населению.
План
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ОСНОВЫ ОЦЕНКИ И ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1 Исторические аспекты конкуренции в банковской сфере и основные понятия
1.2 Сущность и виды конкуренции в банковской сфере
1.3 Уровни банковской конкуренции и формы банковских объединений
1.4 Методы оценки конкуренции
1.5 Современные направления повышения конкурентоспособности банка
2. ОЦЕНКА СОСТОЯНИЯ И НАПРАВЛЕНИЙ РАЗВИТИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО «БАНК РУССКИЙ СТАНДАРТ»
2.1 Общие сведения о деятельности ЗАО «Банк Русский Стандарт
2.2 Анализ финансового состояния ЗАО «Банк Русский Стандарт»
2.3 Оценка влияния макроэкономической ситуации на деятельность ЗАО «Банк Русский Стандарт»
2.4 Основные направления развития деятельности ЗАО «Банк Русский Стандарт»
2.5 Основы и опыт управления рисками банковской деятельности
3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ НАПРАВЛЕННЫХ НА ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ЗАО «БАНК РУССКИЙ СТАНДАРТ»
3.1 Постановка проблемы
3.2 Обоснование конкурентной позиции на рынке нового банковского продукта
3.3 Проектные предложения по совершенствованию способов продвижения нового банковского продукта и услуг
3.4. Разработка методических положений по продаже банковского продукта