Структура потребностей по теории Маслоу и роль мотивов с позиции психологии рекламы. Анализ теории трех психологических состояний и взаимосвязь ее с мотивацией потребительского поведения. Использование установок и стереотипов в рекламной практике.
Аннотация к работе
Контрольная работа По дисциплине Психология рекламы по теме: Потребности, мотивы, установки и стереотипы в рекламе Выполнила Зинковская О.В. Вступление Реклама везде. Из всех живых организмов, обитающих на Земле, больше всего потребностей у человека. С другой стороны, хорошая реклама стимулирует возникновение потребности в товаре, в котором, вполне возможно, особой необходимости и нет.Потребности людей можно представить в виде пирамиды, в основании которой лежат физиологические нужды, выше - потребности социальные, и, наконец, на вершине пирамиды - духовные потребности. Цель рекламы - сформировать у потенциального покупателя мотивацию приобрести рекламируемый товар. Согласно концепции А. Маслоу, актуализация вторичных (социальных) потребностей возможна только при условии удовлетворения первичных (физиологических) нужд.