Потребительский кредит, его виды и значение - Курсовая работа

Разная степень насыщения рынка товарами требует от маркетинговой службы предприятия быть дифференцированной, использовать разнообразную стратегию и тактику планирования и управления . Для планирования деятельности предприятия легкой промышленности в рыночной экономике необходимо сначала ответить на следующие вопросы: · что производить чтобы обеспечить спрос потребителей? сколько производить то есть в каком объеме? · как эти товары производить, как должно быть организовано производство, какие ресурсы , технология? В условиях рынка предприятию необходимо иметь упорядоченную методику установления/исходной цены на свои товары.Принимая решение о выборе того или иного уровня цены, руководству предприятия целесообразно опираться на несколько цен, рассчитанных для одного и того же товара, поскольку это позволит оценить возможности получения прибыли с различных сторон: исходя из спроса на товар, качества продукции, воспринимаемой ценности товара потребителем, уровня затрат на производство - и выбрать оптимальный уровень цены в сложившейся рыночной ситуации. Организация учитывает все условия применения данного метода ценообразования: · Эластичность спроса по цене низкая, т.е. цена не является основным фактором, определяющим решение покупателя приобрести именно данный товар. Удержать цену и улучшить отношение потребителя к товару Поднять уровень потребительской оценки обойдется дешевле, чем снизить цены Сокращение доли рынка, краткосрочное снижение прибыли, затем - подъем Немного снизить цену и повысить потребительскую оценку Приходится снизить цену, хотя потребительская оценка повышается Сохранение доли рынка, краткосрочное снижение прибыли, далее - рост за счет увеличения выпуска Удерживать цену и снижать полезность за счет качества Снижение расходов на маркетинг, экономия издержек Сокращение доли рынка, прибыль сохраняется, далее прибыль снижаетсяПредприятие исходит из того, что потребитель определяет соотношение между ценностью товара и его ценой и сравнивает его с такими же показателями для аналогичных товаров, выпускаемых другими предприятиями. Товары дифференцируются на основе технических характеристик, упаковок, дизайна, вкуса, рекламы, своевременности предложения на рынке, доставки их к месту, где имеется спрос, послепродажного сервиса. Спрос - это количество товаров, которое готовы и желают приобрести по данной цене на данном рынке в течении данного периода при прочих равных условиях. На спрос оказывает влияние цена товара, вкусы и доходы потребителей, распространение доходов среди покупателей, цены на товары - заменители, общее число покупателей, инфляционные ожидания. -Определяет факторы, влияющие на спрос данной продукции.Этот метод дает возможность сравнивать различные варианты цен на продукцию и получение прибыли. В основе этого метода лежит построение графика безубыточности. Например: Зная примерные величины цен на проектируемый товар (1 и 2 метод) рассчитаем точку безубыточности и определите уровень объема производства, при котором предприятие будет покрывать затраты поступающей выручкой и при дальнейшем увеличении объема продаж начнет получать прибыль. Для определения желаемого объема производства исходят из прибыли необходимой для поддержания жизнеспособности и обеспечения производственного и социального развития предприятия. По плану предприятия разрабатываются основные направления распределения прибыли: 1.расходы на капиталовложения.Производители при этом исходят исключительно из условий конкуренции и установят цену на товар чуть выше или чуть ниже уровня цены конкурентов. Но, если товар обладает какими-то качествами, отличающими его от товаров - конкурентов или воспринимается покупателями как другой товар, цену на него можно назначить гибко, не обращая внимания на цены конкурентов. Для того, чтобы быть уверенным, что цена на товар установлена правильно, необходимо провести параметрическую оценку сравниваемых товаров. Определим бальную оценку параметров проектируемого товара и конкурентов, Оценка каждого параметра по десятибалльной системе, затем она умножается на весовой индекс соответствующего параметра и делится на Расчеты оформите в таблице. Товары легкой промышленности, в частности обувь, обращаются на рынках монополистической конкуренции, когда много и продавцов, и покупателей, а товар дифференцированный по свойствам и качеству имеет широкий диапазон цен.II вариант (метод "б"): 1.Запланируйте снижение цены по сравнению со средней при коэффициенте эластичности >1. 4.Переменные затраты изменятся пропорционально изменению объема производства. Так как коэффициент эластичности равен 2,7, то при снижении цены на 1 руб. спрос увеличивается на 2,7 единиц. Это соответствует при цене 3000 и объеме 150 и цене 2000 и объеме 500 при выбранной цене 2550 объему 365 пар. III вариант (метод "г"): 1)Установите текущие цены двух-трех фирм.По данной работе можно сделать следующие выводы: 1.Основные причины отклонения цен от стоимости заключены в соотношении спроса и предложения на рынках

Содержание

Введение

Глава I. Разработка цены на проектируемый товар

Глава II. Определение цены с ориентацией на спрос

Глава III.Расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли

Глава IV. Установление цены на продукцию на основе уровня текущих цен

Глава V. Расчет возможных прибылей (убытков) при различных ценах и объемах выпуска продукции

Заключение

Список использованной литературы

Разная степень насыщения рынка товарами требует от маркетинговой службы предприятия быть дифференцированной, использовать разнообразную стратегию и тактику планирования и управления .

Для планирования деятельности предприятия легкой промышленности в рыночной экономике необходимо сначала ответить на следующие вопросы: · что производить чтобы обеспечить спрос потребителей? сколько производить то есть в каком объеме?

· как эти товары производить, как должно быть организовано производство, какие ресурсы , технология?

На все эти вопросы должна ответить прежде всего маркетинговая служба, которая работает в сфере рынка. Она же разрабатывает план маркетинга, одним из составляющих которого является изучение цены. Цена изделия всегда была одним из важнейших факторов, определяющих выбор покупателя и прибыль производителя. В условиях рынка предприятию необходимо иметь упорядоченную методику установления/исходной цены на свои товары.

Цена изделия зависит от многих факторов: -цели, которую поставило достичь предприятие с помощью товара на конкретном рынке;

-уровня спроса на товар на конкретном рынке;

-уровня издержек на производство изделия;

-товарного предложения конкурентов (цен и качество товаров- аналогов). Целями данной курсовой работы являются: 1.Изучение рынка проектируемого товара;

2.Расчет цены на товар различными методами;

3.Расчет возможной прибыли при различных ценах и объемах производства.