Понятие коммуникативной кампании, ее основные составляющие. Идея имиджа как основной фактор его построения. Изучение целевой аудитории. Изучение базовых концепций построения, закрепления имиджа и успешного его внедрения в государственном учреждении.
Аннотация к работе
Глава 1. Понятие имиджа и его основные составляющие 1.1 Общая характеристика понятия имидж 1.2 Современные тенденции построения имиджа в рамках коммуникативной кампании Глава 2. Процесс построения имиджа в рамках проведения коммуникативной кампании 3.1 Идея имиджа как основной фактор его построения 3.2 Изучение целевой аудитории 3.3 Разработка ключевой концепции внедрения имиджа в коммуникативную кампанию 3.4 Анализ кампании. Под имиджем организации понимается сформировавшийся, действенный и эмоционально окрашенный образ, основанный как на реальных, так и на приписываемых свойствах данной организации. На то, чтобы реальный имидж максимально приблизился к идеальному направлены усилия PR-специалистов. Уровень качества товаров или услуг; 7. Всестороннее изучение целевых групп. 1.3. С точки зрения Г.Г. Почепцова, концепция Джефкинса максимально отражает действительность и поддерживает рациональность и последовательность принимаемых решений, а также может рассматриваться как модель коммуникативного процесса в PR.