Сущность рекламной кампании, ее эффективность, использование массовых средств, дополняющих и усиливающих действие. Цели и особенности объекта рекламирования, масштабы кампании. Конечные результаты и классификация методик проведения рекламной кампании.
Аннотация к работе
РЕФЕРАТ по курсу «Основы маркетинга» «Последовательность и содержание основных этапов планирования рекламной кампании» 1. Сущность рекламной компании Рекламная кампания представляет собой систему взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели. Зарубежный и отечественный опыт в области рекламы показывает, что комплексное и последовательное проведение рекламных мероприятий, разработанных с учетом маркетинговой стратегии, дает значительно больший эффект, чем отдельные, не связанные между собой общей целью и разобщенные во времени. Цели проведения рекламных кампаний могут быть самыми разнообразными: • внедрение на рынок новых товаров, услуг; • стимулирование сбыта товаров или увеличение объема реализации услуг; • переключение спроса с одних товаров (услуг) на другие; • создание благоприятного образа предприятия (фирмы) и товара; • обеспечение стабильности представлений у покупателей и партнеров о товаре или предприятии (фирме). Продолжительность рекламной кампании зависит от поставленной цели, особенностей объекта рекламирования, масштабов кампании.