Характеристика понять бренду, товарної марки, брендінгу і бренд-менеджменту. Багатотоварний зонтичний бренд. Всесвітньо відомі приклади товарно-індивідуального бренду. Бренд драйвера та ендорс. Український успішний бренд та навпаки, перепозиціювання.
Аннотация к работе
ДНІПРОПЕТРОВСЬКИЙ УНІВЕРСИТЕТ ЕКОНОМІКИ ТА ПРАВА Інститут заочно-дистанційної освіти КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ Самостійна робота з дисципліни Бренд-менеджмент За темою Поняття бренду, товарної марки, брендінгу і бренд-менеджменту Дніпропетровськ 2010 Зміст Поняття бренду, товарної марки, брендінгу і бренд-менеджменту Корпоративний бренд Багатотоварний зонтичний бренд Товарно індивідуальний бренд Бренд драйвер та ендорс Український успішний бренд та навпаки Перепозиціювання бренду Кейс компнії «АВК» Список використаних джерел 1. Поняття бренду, товарної марки, брендінгу і бренд-менеджменту Питання вивчення торговельних марок, товарних знаків і брендів є особливо актуальними сьогодні, тому що, з огляду на стан українського ринку, велику конкуренцію на ринку і несумлінність багатьох виробників і продавців товарів тільки відома торговельна марка може гарантувати захищеність споживача. В даний час історія торговельних марок України нараховує вже кілька років і можна говорити про закономірності розвитку, українських особливостях брендів, ефективності тих або інших прийомів керування. При цьому в ряді книг перекладачі використовують термін торговельна марка (Р. Батра, А. Аакер, П. Діксон, Ф. Котлер, Б. Карлоф, Дж. Энджел), в інші - товарна (Дж. Эванс, Б. Берман, Р. Мачадо), у Г. Ассэля, Ж.-Ж. Ламбена,- просто марка, хоча в тексті іноді зустрічається термін торговельна марка. Корпоративний бренд life:) - GSM-оператор мобільного звязку, представлений компанією «Астеліт» в Україні у січні 2005 року.). life:) - лідер ринку з впровадження інноваційних послуг. Багатотоварний зонтичний бренд Дніпропетровська група Rainford є володарем найбільшого зонтичного бренду в Україні.