Характеристика методов рекламного воздействия. Рассмотрение понятия и психологических особенностей телевизионной рекламы алкоголя. Исследование структуры мотиваций потребителей. Анализ воздействия ТВ рекламы пива на создание и поведение молодежи.
Аннотация к работе
Рынок предложений широк и насыщен, конкуренция в нем огромна, а также никак не оставляет надежды на хорошие продажи, отнюдь не прибегая к рекламе. Реклама помогает донести сведения о предлагаемом товаре до широкого круга потребителей. С рекламой все мы сталкиваемся в газетах, а также журналах, реклама с экранов телевизоров проникает в наши дома, реклама окружает нас всюду, куда бы все мы ни направлялись. Употребляемые в новой среде средства рекламы разнообразны, большинство из них технически совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру применения, степени эмоционального, а также психологического воздействия на людей. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, обыкновенно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводит до сознания, а также внимания базовых покупателей наиболее необходимые факты, а также сведения о товарах и услугах.Для студентов из обеспеченных семей потребление служит средством проявления индивидуальности и демонстрации широких материальных возможностей, носит идентификационный характер и выступает способом дистанцирования от представителей менее обеспеченных социальных групп молодежи[2]. Реклама влияет на студенческую молодежь путем прямого побуждения к покупке, и косвенно - путем влияния на ценности и стиль жизни. Влияние рекламы пива на молодежь приводит к очень негативным социальным проблемам. Поэтому напрямую винить рекламу в увеличении употребления пива студентами было бы нелепо, но в то, что именно реклама в многом способствует этому - несомненно. При наличии разных неблагоприятных условий реклама может повлиять на их выбор, в частности реклама пива может способствовать значительно более частому его употреблению, таким образом пиво, судя по рекламе, просто необходимый компонент общения между людьми.Товары импульсного спроса, к которым относится пиво продвигать очень непросто: шагает расчет на эмоции, добросовестность традициям. Оригинальность этого рекламного хода состоит в том, что пиво Norte вообще не упоминается нигде кроме пэкшота, но ролик работает! Второй по популярности способ продвижения пенного напитка - показать потребителям изысканные технологии варки пива, рассказать о «старых добрых традициях» его приготовления. Говоря о запретах, а также ограничениях в рекламе алкогольной продукции на телевидении в Российском законодательстве дозволено выделить следующее: Реклама этих продуктов никак не должна демонстрировать процессы потребления алкогольных напитков, и создавать впечатление, что сейчас алкоголь важен с целью достижения успеха, улучшения физического, а также психического состояния. Либо распространяется реклама товарного знака в отрыве от рекламы самой продукции, в частности реклама безвозмездной телефонной линии «Тосты от «Путинки» формирует интерес к водке «Путинка».Можно отметить тот факт, что реклама в мире бизнеса обрушивает на покупателя огромное число информации. Воздействие рекламной информации проявляется в процессах переработки рекламных сообщений - эмоциях, мыслях, возможных решениях, обусловливающих конкретные поведенческие акты покупателя. Реклама органично вписалась в нашу жизнь. Но, только небольшая их часть привлекает интерес, и немного меньшая - достигает главной цели: формирует около покупателя стойкое хотение приобрести рекламируемый товар. Потребность в алкоголе отнюдь не существует сама ровно по себе, она является едва только выражением, как будто бы превращенной формой ряда других потребностей, далеко не получающих удовлетворения.
Вывод
Поставленные цели и задачи, были успешно решены. Можно отметить тот факт, что реклама в мире бизнеса обрушивает на покупателя огромное число информации. Воздействие рекламной информации проявляется в процессах переработки рекламных сообщений - эмоциях, мыслях, возможных решениях, обусловливающих конкретные поведенческие акты покупателя. Реклама органично вписалась в нашу жизнь. По данным статистики, всякий день покупатель сталкивается вместе с тремястами рекламными объявлениями, просматривает больше ста рекламных роликов. А также ежегодно получает ровно по прямой почтовой рассылке около тысячи информационно-рекламных материалов. Но, только небольшая их часть привлекает интерес, и немного меньшая - достигает главной цели: формирует около покупателя стойкое хотение приобрести рекламируемый товар.
Потребность в алкоголе отнюдь не существует сама ровно по себе, она является едва только выражением, как будто бы превращенной формой ряда других потребностей, далеко не получающих удовлетворения. Потребление спиртного современной молодежью связанно с различными ситуациями, а также выполняет множество разных функций. Каждая из этих функций представляет собой как естественную потребность, и условия ее удовлетворения, так и следование модным тенденциям, предлагаемым современной телевизионной рекламой. Это могут быть потребности духовные, физические или эмоциональные, однако в каждом случае налицо, с одной стороны возможность разрешения ситуации здоровыми средствами, но вместе с тем - ради большего числа студентов алкоголь становится не менее предпочтительным средством, чем все другие.
С целью избавления от этих негативных явлений, нужно усилить пропаганду борьбы не только с пивом, но и с алкоголем с помощью антиалкогольных социальных реклам. Предыдущий мировой опыт показывает, что сейчас одним ударом с пьянством покончить нельзя, однако не нужно «опускать руки». Необходимо отыскивать методы борьбы с пивным алкоголизмом среди молодежи.
При написании реферата, выявилась неоспоримая зависимость молодых людей от алкоголя, в частности от «студенческого напитка» (пиво) благодаря нашему телевидению. Законы об запретах в рекламных роликах алкогольной продукции ужесточаются, однако алкоголизм среди молодежи вырастает. Сейчас ставится основополагающий вопрос: восхвалять умелых психологов-маркетологов за умело проделанную работу повышения продажи алкоголя или браться за головы, ведь проблема приобретает глобальные масштабы…
Список литературы
1. «Эффекты влияния телевизионной рекламы» Вместе с.Г. Кара-Мурза, изд.Москва 2007г.
2. «Психология рекламы» почти под ред. Лебедева - Любимова О.Н. изд.Питер 2007г.
3. Время рекламы [Интернет ресурс] : теория и практика рекламы, СМИ, РА. - Режим доступа:http://advtime.ru/news/radio/2005/09/23097.html
4. Сендидж, Ч. Реклама [текст]: теория и практика. Пер. с англ.: - М.: Сирин, при участии МТ-ПРЕСС, 2001. - 620 с.
9. Оценка эффективности рекламной кампании [Интернет - ресурс]: Учебное пособие Смирновой О.О. - Режим доступа: http://published-m.narod.ru/b1g6.htm#14
10. Индустрия рекламы [Интернет - ресурс] : исследования рынка, медиа измерения, а также социологические исследования. - Режим доступа: http://www.socismr.com
11. Основы рекламы: учебник / Только.Н. Мудров. - М.: Экономистъ, 2005. - 319 с.
12. «Анализ психологических техник воздействия на индивидуальное и общественное сознание, используемых в Российской телевизионной рекламе пива»- науч. статья Исполатова В.Н.,Мартынова из журнала «Наука - психология» 2009г. Нижний Новгород.
13. Влияние телевизионной рекламы на детей, а также подростков // Авдеева Н.Н. Индивид. - 2003. - № 1. - с. 106-109.
14. Социокультурные аспекты воздействия рекламы на формирование личности : автореф. дис. канд. социол. наук / Шигаев Ж.Г. ; Тюмен. гос. нефтегазовый ун-т. - Тюмень, 2005. - 19 с.
15. Психологические особенности восприятия рекламы подростками: Лещук Н.С. автореф. дис. ... канд. психол. наук / Лещук Н.В с. - М., 2002.