Возникновение и история развития рекламы. Понятие полиграфии и её роль в рекламном деле. Листовка, буклет, плакат как виды полиграфии. История развития рекламы в Советском Союзе и постсоциалистической России. Психология рекламы, воздействие на человека.
Аннотация к работе
Реклама - коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта.( реклама как искусство) С рекламой мы встречаемся везде по телевидению, дома, на улице.Эта первая, обнаруженная в древнеегипетском городе Мемфисе реклама представляла собой камень с высеченной на нем надписью: «Я, Рино, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения». К древним рекламным объявлениям историки относят и множество надписей, которыми испещрены стены Помпеи. В числе древних рекламных объявлений - древнеегипетский папирус, содержащий информацию о продаже раба и прочих услугах.Полиграфия (в переводе с др. греческого «многочисленный» и «пишу») - это отрасль промышленности, занимающаяся размножением печатной продукции, а именно книжно-журнальной, деловой, газетной, этикеточной и упаковочной продукции. Эта возможность выбора положительно влияет на конверсию, заинтересовавшийся потенциальный потребитель, как правило, читает листовку или буклет до конца, вникая в суть рекламного сообщения. Помимо этого красочный дизайн печатной продукции благоприятно влияют на настроение человека, и свои положительные эмоции человек будет подсознательно ассоциировать с брендом, информация о котором содержится на данном буклете. Человек, держащий в руках листовку, может установить свой темп восприятия информации, бегло ознакомится с содержимым или медленно и внимательно прочитать всю информацию, прочитать несколько раз интересные моменты, либо пропустить несколько строчек.Листовка представляет одностороннее или двухстороннее изображение (текст), помещенное на листе относительно небольшого формата. Практика показывает целесообразность выпуска листовки сериями. Буклет - согнутый (сфальцованный) один или несколько раз лист бумаги с текстом или иллюстрациями.Реклама прочно вошла в нашу жизнь. В средние века про рекламу тоже знали, как про отличное средство привлечения новых посетителей. Однако реклама начинала развиваться и в Америке, но уже не в виде социально-пропагандистской брошюры, а чтобы информировать о товаре и привлекать как можно больше его покупателей. Реклама его личного изобретения (нового вида печи), написанная лично им, явилась образцом нового вида реклам-в ней излагались в первую очередь преимущества, которые эта печь обеспечит покупателю, а не привычные сведения о размерах и форме товара. За этот период оформились практически все важнейшие составляющие современной рекламы: содержание и функции рекламы, характер общенациональной рекламы, рекламное агентство как главный исполнитель рекламных материалов и организатор рекламной кампании, финансовая зависимость средств информации от рекламы.Становление товарного хозяйства, являющегося объективной основой развития рыночных отношений и вместе с ними необходимых информационных потоков, произошло в России значительно позже, чем в европейских странах. В то время как в странах Запада набирали темп развитие производства и коммуникативные, в том числе рекламные средства, способствовавшие такому процессу, в России даже привилегированные слои населения почти не обладали информацией о том, что происходит в экономической жизни страны и в мире. Говорить о рекламировании среди населения производимых в стране товаров в такой ситуации информационного вакуума, естественно, весьма проблематично. Это не были, естественно, широкие рекламные кампании, но уже наблюдалось появление различных видов рекламы в жизни населения. Первой такой рекламой, вошедшей в быт русского народа, стали "потешные" листы, получившие в России название"лубки".Дети обмениваются игрушками, подростки кассетами и одеждой, взрослые услугами. Доверие и взаимообмен между людьми являются основой общения, если кто-то оказал вам услугу, вы так или иначе будете стараться сделать ответный шаг, иначе вы прослывете невеждой. Склонность людей оказывать друг другу услуги используется, например и в сфере так называемого "сетевого маркетинга" или когда продукт продается без рекламы на телевидении или в печати, а распространяется по принципу пирамиды среди друзей и знакомых с вербовкой новых работников уже среди них. Зейгарник давала испытуемым 15 - 20 незначительных заданий: например сделать домик из спичек, собрать мозаику, решить уравнение, причем часть задач испытуемому не давали завершить. Используя наше стремление к завершенности действий, они воздействуют на детей, даря им "бесплатные" альбомы для стикеров (наклеек), но затраты быстро окупаются, так как дети каждый раз требуют от родителей деньги на покупку, и, учитывая, что не в каждый пакетик с наклейками вкладывают нужные, прибыль еще возрастает.В настоящие время реклама становится все более изощренной и предприимчивой. Реклама в современном обществе превратилась в товар, который продается и покупается. Реклама успешно решает поразительный по своей широте набор самых разнообразных задач. Упомянем некоторые из них: - реклама, содействует узнаваемости продукта или услуги, где бы ни происходила их реализация, и укрепляет д
План
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Возникновение и история развития рекламы
2. Полиграфия и ее роль в рекламе
3. Виды полиграфии
4. История развития рекламы
5. История развития рекламы в России
6. Психология рекламы
Заключение
Список используемой литературы
Вывод
В настоящие время реклама становится все более изощренной и предприимчивой.
Реклама в современном обществе превратилась в товар, который продается и покупается. Реклама успешно решает поразительный по своей широте набор самых разнообразных задач. Упомянем некоторые из них: - реклама, содействует узнаваемости продукта или услуги, где бы ни происходила их реализация, и укрепляет доверие к ним.
- обеспечивает восприятие товара оптовыми, а так же розничными торговцами и потребителями, содействуя, таким образом, налаживанию распределения.
- стимулирует спрос на конкретный марочный фирменный товар.
- противоборствует с марочными фирменными товарами конкурентов.
- сокращает сроки вывода на рынок нового продукта или услуги.
- несомненно является предметом культуры на любом этапе ее развития.
- главной задачей рекламы, как и искусства, является воздействие на массовое сознание людей.
Подводя итог всему вышесказанному, хочется заметить, что в данной работе я рассматривал рекламу изначально как искусство и для меня это не стоит под сомнением.
И в самом конце я хотел бы добавить, учитесь относиться к рекламе терпимо, ведь любимый фильм или передача обязательно продолжатся после нее.