Рассмотрение основных понятий медиапланирования. Изучение эффективности маркетинговых коммуникаций. Анализ торговой марки ОАО "Концерн Бабаевский". Обзор средств массовых коммуникаций, в которых возможно размещение рекламы указанного предприятия.
Аннотация к работе
Министерство образования и науки Российской Федерации Филиал федерального государственного автономного образовательного учреждения высшего профессионального образования1.3 Анализ эффективности массовых маркетинговых коммуникаций Анализ торговой марки ОАО "Концерн Бабаевский"Медиапланирование - это процесс выбора способов воздействия на целевую аудиторию и носителей, которые позволяют продемонстрировать рекламное сообщение целевой аудитории сообразно целям рекламной кампании и с наименьшими затратами. Во-первых, оно позволяет подобрать средства массовой информации для того, чтобы направленно воздействовать на целевую аудиторию. Во-вторых, - и это не менее важно, - стратегическое планирование дает рекламодателю возможность разумно вкладывать средства своего бюджета в продвижение товара, избегая бездумных хаотичных расходов. Неудивительно поэтому, что планнер, наряду с креативным директором, является наиболее высокооплачиваемым сотрудником любого профессионального РА: фактически от его действий зависит эффект всей рекламной кампании заказчика. Планнер не только досконально знает рынок, легко оперирует различными маркетинговыми и статистическими данными и имеет богатый опыт работы.Идеальное время контакта с рекламным сообщением на ТВ равно длине этого сообщения, но на самом деле, увидев рекламу, зритель спешит переключиться на другой канал, и реальное время контакта сокращается. Причем рекламные ролики следуют один за другим и эффективность сообщений сведена к минимуму, хотя не стоит списывать со счетов эффект увлеченности зрителя программой или фильмом. медиапланирование реклама маркетинговый коммуникация Время контакта потребителя с рекламой в прессе не ограничено, и, так как читатель сам решает, сколько времени посвятить рекламному сообщению, такая реклама воспринимается как наименее агрессивная. Реклама на радио имеет свою специфику, например, смещение прайм-тайма (ведь основное время прослушивания радио - на работе или в машине). Также существует техническая возможность выведения рекламы на экран только по желанию клиента, что очень щадит глаза Интернет-пользователя, а значит, повышает его лояльность к рекламе.Для оценки эффективности маркетинговых коммуникаций в работе был проведен анализ различных средств размещения рекламы, разработана рекламная стратегия Концерна "Бабаевский" (на 2014 год) выбраны каналы продвижения рекламы, рассчитаны основные показатели эффективности, проведена. На основе проведенного анализа можно сделать следующие выводы: При реализации рекламной стратегии рассматриваемому предприятию следует выбрать в качестве маркетинговых коммуникаций телевидение, печатные издания, радиостанции. При размещении рекламы на телевидении следует учитывать рейтинг телепрограмм, время эфира (это влияет на стоимость эфирного времени). Реклама в печатных изданиях характеризуется относительно невысокой стоимостью, меньшим охватом аудитории, длительной периодичностью выхода.
План
Содержание
Введение
1. Теоретические аспекты исследования эффективности массовых маркетинговых коммуникаций
1.1 Медиапланирование как процесс выбора наиболее эффективных массовых маркетинговых коммуникаций
Вывод
Таким образом, медиапланирование - это оптимальное планирование рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы. Оно позволяет найти баланс между денежными средствами и средствами распространения рекламного сообщения, добавляя к этому максимальный эффект воздействия на покупателя.
Для оценки эффективности маркетинговых коммуникаций в работе был проведен анализ различных средств размещения рекламы, разработана рекламная стратегия Концерна "Бабаевский" (на 2014 год) выбраны каналы продвижения рекламы, рассчитаны основные показатели эффективности, проведена. На основе проведенного анализа можно сделать следующие выводы: При реализации рекламной стратегии рассматриваемому предприятию следует выбрать в качестве маркетинговых коммуникаций телевидение, печатные издания, радиостанции. При размещении рекламы на телевидении следует учитывать рейтинг телепрограмм, время эфира (это влияет на стоимость эфирного времени). Реклама на телевидении характеризуется высокой стоимостью. Реклама в печатных изданиях характеризуется относительно невысокой стоимостью, меньшим охватом аудитории, длительной периодичностью выхода.
При медиапланировании необходимо учитывать такие показатели, как охват аудитории и количество контактов. Эффективность медиаплана напрямую зависит оттого, достигнуто ли необходимое количество контактов.
Максимальный процент охвата целевой аудитории при размещении рекламы в печатных СМИ. Затем следует телевидение, затем радио. Максимальная цена за тысячу рекламных контактов с целевой аудиторией (отношение СРТ/ cover) - при размещении рекламы на радио, минимальная - в печатных СМИ.
Список литературы
Введение
В настоящее время, в период расцвета системы маркетинговых коммуникаций, наблюдается значительное снижение эффективности ее традиционных форм, как стандартная теле- и радиореклама, реклама в прессе, средства директ-маркетинга. Подобная ситуация, как ни странно, связана, с одной стороны, со стремительным развитием традиционной рекламы, а с другой - с эволюцией потребителя как такового на фоне продолжающегося экономического роста.
Так, по данным Российской Ассоциации Рекламных Агентств, рост рекламного рынка в 2013 г, по сравнению с 2012 г., составил 52%, что в абсолютных цифрах может составить около 2,64 млрд. долл. При этом на уровне отдельных видов заметны еще большие темпы роста. В частности, рост телевизионных рекламных бюджетов увеличился на 76%, составив 900 млн. долл. Рост рекламных бюджетов в печатной прессе вырос до 28%, достигнув цифры в 600 млн. долл. [1, с. 46].
Уже сейчас можно отметить, что сам факт стремительного развития традиционных маркетинговых коммуникаций во многом спровоцировал их кризис. Телевидение и радио, на заре своего развития являвшиеся мощнейшими инструментами массовых коммуникаций, в настоящее время быстро теряют свою эффективность. Увеличившийся объем рекламного рынка в целом приводит к тому, что рекламное послание, направленное к потребителю традиционным методом, просто теряется в потоке таких же сообщений. При этом стоимость рекламы отнюдь не снижается. Только за 2001 г. стоимость минуты в прайм-тайм на ведущих телеканалах увеличилась на 50%. Подобные факты заставляют предполагать, что рекламные расценки будут по-прежнему увеличиваться, и по оценке некоторых экспертов, их рост в текущем году превысит 100%-й уровень.
В то же время расширение сетки вещания и появление огромного количества каналов и радиостанций позволяет потребителям не замечать значительной части информационного давления, что требует гораздо больших рекламных бюджетов для достижения тех же целей, нежели несколько лет назад. Похожие тенденции можно отметить и в развитии других форм традиционных коммуникаций.
Актуальность курсовой работы заключается в том, что серьезно меняется отношение потребителя к рекламной информации. Выраженная усталость от навязчивой рекламы наряду с тенденциями к индивидуализации потребления приводит к тому, что потребители начинают активно защищаться от избыточного и агрессивного информационного потока. При этом традиционная массовая реклама все чаще начинает восприниматься в роли перманентного раздражителя, данное свойство которого все чаще заслоняет собой ее информационную и коммуникативную функции.
Результатом становится тот факт, что потребитель, окруженный глобальным информационным потоком, сознательно отказывается воспринимать рекламные обращения производителей, по-прежнему нуждаясь в объективной информации о товаре и услуге.
Целью данной работы является исследование эффективности маркетинговых коммуникаций на примере продвижения продукции ОАО "Концерн Бабаевский".
Задачи работы: · рассмотреть основные понятия медиапланирования, · изучить эффективность маркетинговых коммуникаций
· разработать медиаплан при исследовании эффективности массовых маркетинговых коммуникаций, · рассчитать основные показатели медиапланирования.
Предметом курсовой работы является медиапланирование в общей системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
Источниковой базой для данной курсовой работы служат монографии и периодические издания, посвященные медиаисследованиям, такие как Амблер Т. "Практический маркетинг", Бутовой Т.В. "Общий и стратегический менеджмент", Виханского А.С. "Стратегическое управление", Голубкова Е.П. "Маркетинговые исследования: теория, методология и практика", медиапланированию посвящены периодические издания Банниковой А. "Конспекты по медиапланированию", Ерофеева А.В. "Современное медиапланирование" и других авторов.
Представленная курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка используемых источников и литературы.1. Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. под общ. ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПБ: Питер, 2009. - 400 с.
2. Банникова А. Конспекты по медиапланированию. // Рекламист, №4, 2010.
3. Бове К.Л. Современная реклама. США издательский дом "Довгань", 2009.
4. Бутова Т.В., Уткин Э.А. Общий и стратегический менеджмент. - М: ЭКМОС, 2009. - 256 с.
5. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Гардарики, 2009. - 296 с.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - 3-е изд. - М.: Финпресс, 2009. - 526 с.
7. Денисов C. Рейтинги как они есть. // Рекламный мир, №6, 2011.
8. Ерофеев А. Современное медиапланирование с помощью программы Galileo//Yes!, №2, 2010.
9. Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей / Ф. Котлер, Ф. Триас де Вез / Пер. с англ. под ред. Т.Р. Тэор. - СПБ.: Издательский Дом "Нева", 2009. - 192 с.
10 . Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М., 2010.
11. Малхотра К., Нереш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е изд.: Пер. С англ. - М.: Изд. Дом "Вильямс", 2009. - 960 с.