Определение понятия товара в маркетинге, его характеристик для потребителя, сущности и классификации. Рассмотрение современной рекламы как двигателя товара на рынок. Изучение процесса распространения рекламы, выполнения функции управления спросом.
Аннотация к работе
1. Товар: его сущность и классификация 2. Реклама как двигатель товара на рынок Заключение Список использованных источников товар реклама потребитель спрос Введение В экономике под всяким товаром подразумевается продукт труда, который предназначен для обмена. С точки зрения маркетинга, для включения товара в данный процесс обмена, он должен соответствовать потребительским предпочтениям, максимально удовлетворять потребности, то есть, другими словами, непременно должен его заинтересовать. Причина состоит в том, что, являясь частью рыночного механизма, реклама, при каких-либо сбоях в его работе вынуждена адаптироваться к создавшимся условиям, менять свои формы, вносить определённые коррективы. 1. Ими являются, в первую очередь: - доступность; - полезность и ценность; - цена; - срок службы; - качество; - упаковка; - форма; - марка; - имидж; - экологичность. Вопросами классификации товаров и услуг занимались такие ученые, как Р. Холтон, М. Коупленд, Ф. Котлер, Л. Баклин, У. Руделиус, Маслова Т.Д., Ж. Леви, Ж. Ландреви, Д. Линдон.