Исследование особенностей использования маркетинговых стратегий и инструментов в политической сфере. Обзор концепции политического маркетинга. Маркетинговое взаимодействие субъектов политики. Технологии, направленные на политическую мобилизацию населения.
Аннотация к работе
Покрищук Дмитрий Владимирович, аспирант кафедры политологии и политического управления Академии государственной службы при президенте РФ, г.В настоящее время такое понятие как политический маркетинг становится все более используемым как в научной, так и в практической деятельности в России и за рубежом [4, 6, 8, 13, 14]. В современной российской политической науке существенно повысился интерес к теории политического маркетинга: если раньше его элементы рассматривались в рамках политического PR, то современный подход определяет связи с общественностью в политической сфере, как составную часть практического направления в маркетинге. Таким образом, в целом политический маркетинг реализуется в качестве основной теории управления поведенческой моделью голосования, ориентированной на предсказание электорального поведения. Так, например, термин политический маркетинг часто используется неправильно при анализе политической активности в качестве журналистского сленга, модного термина, который настолько привычен, что, кажется, уже и не требует определения или концептуальной дискуссии. Необходимо подчеркнуть, что большинство современных публикаций о политическом маркетинге сфокусировано на такой сфере как теория менеджмента политического маркетинга.
Список литературы
1. Бурдье П. Социология политики / Пер. с фр.; сост., общ. ред. и предисл. Н. А. Шматко. М., 1993.
2. Дилигентский Г. Г. О политическом рынке и рациональном выборе в российских условиях // Полис. 2002. - №2.
3. Дюверже М. Политические партии. М., 2000.
4. Ильясов Ф. Н. Политический маркетинг, или Как «продать» вождя // Полис. 1997. - №5.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с английского. М., 1993.
6. Лапкин В. В. Закономерности смены российских политических сезонов // Полис. 2004. - №1.
7. Марченко Г. И. Политические консультанты в зеркале американской социологии // Социс. 2005. - №5.
8. Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: Концепции, модели, технологии. М., 1999.
9. Нежданов Д. В. Политический маркетинг: вчера, сегодня, завтра. СПБ., 2004.
10. Пастухов В. Б. Власть и общество на поле выборов, или Игры с нулевой суммой. 1999. - №5.
11. Пшизова С. И. Демократия и политический рынок в сравнительной перспективе // Полис. 2000. - №2.
12. Технология и организация выборных кампаний: зарубежный и отечественный опыт. М., 1995.
13. Henneberg Stephan, N. OSHAUGHNESSY Theory and Concept Development in Political Marketing // Journal of Political Marketing. 2007. - № 2/3.
14. Markus Karp, Udo Zolleis Politisches Markting: eine Einfuhrung in das Politisches Marktingmit aktuellen Bezugen aus Wissenschaft und Praxis. Baden-Baden. 2004.