Теоретический анализ научных концепций и подходов к определению политических технологий. Политическая коммуникация в информационном обществе. Специфика использования социальных интернет-сетей и Facebook аудитория как политический электорат Б. Обама.
Аннотация к работе
Политические технологии в соц интернет-сетях на примере выборов в США 2012 годаВ связи с большим объемом вовлеченных пользователей можно считать эту среду достаточно мощным инструментом для преследования интересов, воздействия на сознание избирателей, существенно изменившейся под воздействием современных информационно-коммуникативных технологий и медиасредствах. Политика неизбежно приходит туда, где есть любая массовая аудитория. Сейчас глобальную сеть Интернет используют для сотрудничества, для PR, для политики которая ускорилась за последние несколько лет благодаря популярности социальных средств массовой информации, развития технологии Web 2.0. Число социальных сетей и сервисов, предназначенных конкретно для политических дебатов и формирования имиджа избирателей быстро растет. С активным развитием компьютерных технологий, динамичным развитием сети Интернет и все более и более доступным ценам на предоставление этой услуги множество людей получили возможность для виртуального общения, получения необходимой информации по научно-образовательных ресурсов Интернета.Термин «технологи» (от греч. techne - искусство, мастерство, умение; logos - понятие, знание) пришел в политику из производства. Актуальность данных технологий существенно возросла с появлением на исторической арене “политического человека” в результате развития процессов демократии, превращения его в активного участника политических изменений в обществе [26, c.121]. Политическая власть и политическая система в целом реализует свои сущностные свойства выражения интересов, властвования, организации, подчинения и т.п. как через соответствующие функции, так и технологии. Американский ученый Милбэрт разделяет формы политического участия на «активные» (руководство государственными и партийными учреждениями, деятельность кандидатов в представительные органы власти, организация предвыборных кампаний и т.п.), промежуточные (участие в политических собраниях, поддержка партий денежными пожертвованиями, контакты с официальными лицами и политическими лидерами и т.д.), наблюдательные (ношение на демонстрациях транспарантов, попытки других граждан вовлечь кого-либо в дискуссии и т.д.) и, наконец, выделяет «апатичное» отношение граждан к политике [28, c.21]. Первое характеризует те формы вовлечения индивида в политику, которые исходят от власти, государства, органов принуждения, создающих условия для втягивания личности в политические отношения помимо ее воли.Необходимо отметить, что работа со СМИ, на наш взгляд, самая сложная и важная из всех PR технологий в Интернете, и состоит из множества элементов, такие как: разработка информационных поводов; формирование списков целевых СМИ; организация и проведение пресс-конференций, брифингов; формирование пула лояльных журналистов; написание статей и подготовка любых текстовых материалов; написание и рассылка пресс-релизов; мониторинг и анализ СМИ; информационное спонсорство; размещение информационных материалов в СМИ на правах рекламы и в качестве редакционных материалов. Формирование имиджа происходит в процессе политической коммуникации, в результате внедрения в массовое сознание конструируемых образов субъектов политики с помощью технологий политической рекламы, пропаганды и политического PR, используемых в средствах массовой информации. Коммуникацию, т. е. процесс передачи, обмена информацией, удобно представить в виде модели Г. 90-91] петлей обратной связи, которая позволяет устранить возможные несоответствия между исходным и получаемым сообщениями.Таким образом, рассмотрев основные из существующего множества модели коммуникации и обобщив полученные знания, мы получили возможность разработать схему коммуникационного механизма процесса формирования политического имиджа в предвыборный период (Рис. Это означает, что информационные спонсоры представляют на своих страницах анонсы мероприятия, а затем публикуют статьи, посвященные данному событию.Таким образом, технология связи со СМИ в Интернете дает новые возможности политическим акторам для присутствия в информационном пространстве, размещать большее количество PR информации, меньше контактировать с журналистами, оперативнее делать опровержения.Наибольшее распространение Интернет - технологии получили в деятельности некоторых политических партий Америки и их лидеров, причем в большей степени для избирательных компаний и в области PR.Отмечаются и негативные тенденции в применении Интернет-технологий в качестве инструмента для манипуляции человеческим сознанием, активное использование их социальными организациями. Как показывает успешный опыт развитых стран Запада Интернет-технологии могут успешно применяться для укрепления демократических процессах. Пребывая на момент президентских выборов в условиях кризиса, финансового краха многих крупных предприятий, полного отсутствия доверия к действующему президенту, разочарованная в политике республиканцев Америка жаждала чего-то нового.
План
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
РАЗДЕЛ І. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИССЛЕДОВАНИЮ ПОЛИТИЧЕСКИХ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ
1.1 Теоретический анализ научных концепций и подходов к определению политических технологий
1.2 Политическая коммуникация в информационном обществе
1.3 Основные технологии политической интернет-коммуникации
Выводы
РАЗДЕЛ ІІ. СПЕЦИФИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ ИНТЕРНЕТ-СЕТЕЙ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ
2.1 Интернет как фактор трансформации политической коммуникации
2.2 Особенности и механизмы политических технологий в социальных и интернет-сетях
2.3 Характеристики интернет-аудитории как учасника политической коммуникации
Выводы
РАЗДЕЛ ІІІ. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ И МЕДИА В ПРЕЗИДЕНТСКОЙ КОМПАНИИ 2012 г.
3.1 Facebook аудитория как политический электорат Б. Обама
3.2 Эффективность использования Twitter-ресурсов в американской политической борьбе 2012 года
3.3 Социальные сети и сервис YOUTUBE как медиаканалы президентской кампании в США