Общее понятие и виды политической рекламы, ее задачи и функции. Процесс формирования общественного мнения с помощью политической рекламы. Анализ особенностей политической рекламы, используемой в ходе предвыборных кампаний в Российской Федерации.
Аннотация к работе
Глава 1. Теоретические основы политической рекламы 1.1 Понятие и виды политической рекламы 1.2 Функции политической рекламы 1.3 Формирование общественного мнения с помощью политической рекламы Глава 2. Диагностика общественного мнения как элемент политической коммуникации 2.1 Анализ современной политической рекламы 2.2 Исследование общественного мнения посредством опросов 2.3 Причины изменения общественного мнения Заключение Список литературы Введение Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что в настоящее время средства массовой информации являются одним из наиболее дорогостоящих товаров, поскольку представляют легальный инструмент воздействия на общественное сознание. Это воздействие эффективно используется противоборствующими политическими силами как на государственном, так и на местном уровнях власти. Поэтому власть и политика стремятся обеспечить контроль над процессом формирования ценностных ориентаций, предпочтений и политических интересов граждан. Политической рекламе присущи определенные свойства, отличающие ее от других видов рекламы, которые определяются в процессе правового анализа их соотношения и взаимодействия, что позволяет уяснить ее сущность с целью преодоления возможных деформаций в процессе ее использования. Китайская мудрость гласит: «Людей можно обманывать долго, но не бесконечно». Деятельность политического субъекта любого уровня власти по информированию общества о своей программе, ее реализации, ориентации и т.д. становится возможной благодаря функционированию СМИ в системе современной демократии, когда их называют «четвертой властью». Исходя из объекта, предмета и цели курсовой работы поставлены следующие задачи: - рассмотреть понятие, виды и функции политической рекламы; - изучить формирование общественного мнения с помощью политической рекламы; - охарактеризовать особенности политической рекламы в России; - выявить процесс формирование общественного мнения с помощью политической рекламы в России. При выполнении курсовой работы использовались данные периодической печати, различных учебников и монографий, а также данные Интернет-ресурсов по теме курсовой работы. Глава 1. Теоретические основы политической рекламы 1.1 Понятие и виды политической рекламы В настоящее время сложилась ситуация, когда часто трудно отличить политическую рекламу от коммерческой или социальной, что создает предпосылки для возникновения деформаций в реализации права на нее. «Постепенно происходит сращивание социальной и политической рекламы, - пишет Г.Г. Николайшвили, - политические кампании приобретают яркую социальную окраску. В этом процессе принимают участие общественные организации, наука, культура и т.д., но прежде всего средства массовой коммуникации, которые, предоставляя свою трибуну разным точкам зрения (которые как разделяются, так и не разделяются властью), способствуют формированию оппозиции, без которой происходит стагнация политического действа. Упоминание о ней содержится только в ст. 2 Закона «О рекламе» от 13 марта 2006 г., где указано, что действие этого Закона не распространяется на политическую рекламу, которая отождествляется с предвыборной агитацией, причем политическая реклама - это категория более общая, а предвыборная агитация рассматривается как ее разновидность. Определение статуса политической рекламы, ее законодательное отражение должны, с одной стороны, исключить деформации в правоотношениях, связанных с информационными технологиями политического процесса, а с другой - отграничить политическую рекламу от предвыборной агитации. Это должно привести к исключению спорных практических моментов еще до начала выборов, а точнее - отделить ее как от социальной, так и от других видов рекламы. Политическая реклама используется при подготовке к выборам Президента РФ, глав местных администраций, в законодательные и представительные органы как государства, так и местного самоуправления. Некоторые ученые считают, что необходим полный запрет политической рекламы, кроме предвыборной агитации, поскольку избиратели в таком случае окажутся под постоянным воздействием конкурирующих политических сил, что делает несвободным выбор граждан. Это такие принципы, как: - свобода в агитационной деятельности в процессе подготовки и проведения предвыборных кампаний; - самостоятельность определения содержания, форм и методов агитации в процессе ее проведения; - юридическая ответственность в случае нарушения установленного законодательством порядка агитации и т.д. В свою очередь это приводит к тому, что избирательная кампания часто превращается не в состязание политических программ и личных достоинств кандидатов, а в творческий конкурс PR-технологий и рекламных слоганов. Кандидат в студии или в рабочей обстановке говорит о какой-то важной проблеме; 3) негативная реклама - нацелена на дискредитацию оппонента, иногда используются откровенная ложь, компромат и пр.; 4) концептуальная реклама - внушение ключевых идей, а не личных достоинств кандидата («военная реформа», «реформа ЖКХ» и т. д.); 5) «правдивое