Политическая реклама как средство манипуляции общественным мнением. Ее функции и средства. Имидж политического деятеля и его составляющие. Участники предвыборной гонки выборов в Государственную Думу VI созыва. Предвыборная кампания "Единой России".
Аннотация к работе
Глава 1. Теоретические основы политической рекламы 1.1 Понятие и виды политической рекламы 1.2 Функции и средства политической рекламы Глава 2. Политическая реклама, как средство манипуляции общественным мнением 2.1 Способы и средства манипуляции политическим восприятием. Политическая реклама на примере предвыборных кампаний партии «Единая Россия» 3.1 Политическая партия «Единая Россия»: история, руководящие органы, символика 3.2 Участники предвыборной гонки выборов в Государственную Думу VI созыва 3.3 Предвыборная кампания «Единой России» 3.4 Анализ формирования общественного мнения и имиджа партии «Единая Россия Заключение Список литературы Приложения Введение Жизнь современного человека, почти невозможно представить без рекламы. Телевидение, радио интернет, печатные издания и т.д. Современная реклама не только определяет, какую еду нам есть, каким стиральным порошком пользоваться и какие курорты посещать, но выбор политического кандидата. Политическая реклама - реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям. Если же рассматривать её в широком социологическом контексте, то это любая реклама как система методов психологического воздействия на массовые аудитории с целью управления их политическим поведением, нацеленная на изменение или закрепление тех или иных политических убеждений. Данный способ давно стал самым популярным среди противоборствующих политических сил, как на государственном, так и на региональном и даже на районном уровне власти. Именно поэтому власть и политика стремятся обеспечить контроль над процессом формирования ценностных ориентаций, предпочтений и политических интересов граждан. Для достижения указанной цели поставлены следующие задачи: - рассмотрение понятий, видов и функций политической рекламы; - изучение формирования общественного мнения с помощью политической рекламы; - раскрытие особенностей политической рекламы в России; - выявление способов манипуляции общественным сознанием и создания имиджа; - анализ деятельности партии «Единая Россия», ее имидж и формирование общественного мнения о ней; Для реализации поставленных задач, мною будут применяться методы анализа научной литературы, выборочный, компиляционный, графический и историографический. Исходя из цели дипломной работы, была выдвинута гипотеза: качественно организованная политическая реклама, афишируемая в большом количестве, способна повлиять на мнение избирателей и изменить его в пользу рекламируемого политического субъекта - определенного кандидата или партии. В отличие от коммерческой рекламы, политическая больше нацелена на конкретную аудиторию и сторону конкретных политических лидеров и за ними политических сил. Один из основных подходов в научной литературе заключается в том, что к политической рекламе относятся все виды информации, которые нацелены на создание положительного образа политического объекта. Политолог А.И. Соловьев описывает политическую рекламу так: «политическая реклама, представляет собой такую форму направленного безличного обращения к человеку, которая в условиях свободного и конкурентного выбора информации нацелена на создание у него позитивного образа политического товара (кандидата, института, символа)... и мобилизующего его (человека) на соответствующую поддержку». Концепция обязательно должна включать: цели и задачи рекламной кампании; необходимые средства их достижения; формы представления рекламы (программы, платформы и т. п.); структуру имиджа лидеров и политических объединений; представления о средствах ведения кампании и их соотношении между собой (средства массовой информации, прямые контакты «от двери к двери», наглядная агитация и пр.); разработку запоминающегося лозунга (слогана); финансовые расчеты; организацию обратной связи с электоратом. Телевидение является самым популярным среди СМИ. Типичным примером такого рода рекламы является так называемая проекционная реклама, показывающая кандидата в том окружении или на том фоне, которые вызывают приятные ассоциации, поднимают настроение и т. д. Это подтверждают данные всероссийского опроса РОМИР в октябре 1999 г., согласно которому большинство российских граждан ведущую роль в получении информации о российской политике и политиках отводят телевидению (94,5%). Они оказываются чрезвычайно важными для восприятия имиджа политического лидера. В то же время выборы в Государственную Думу 1999 г. и президентские выборы в 2000 г. показывают иную картину. Итак, согласно приведенным данным, большое значение для победы Путина сыграл фактор пропаганды на ОРТ и РТР. Очень примечательный манипуляторный прием - выстраивание благоприятных для лидера ассоциации анализируется А.М. Цуладзе в книге NoПолитические манипуляции, или Покорение толпы» на примере рекламного фильма «Это Жириновский».