Аналіз інституціонального та програмного вимірів комунікативного просування Чеської Республіки на міжнародній арені. Застосування технології національного брендингу, для просування своїх інтересів та забезпечення серед зарубіжних аудиторій впізнаваності.
Аннотация к работе
Політика національного брендингу Чеської Республіки: інституціональні та програмні аспектиБренд країни, в цьому контексті, розуміється як певний комплекс думок, відчуттів, асоціацій та уявлень, що виникають у людини, коли вона, приміром, бачить, чує назву країни, чи купує товар вироблений у цій країні тощо. В умовах глобалізації світу перед країнами постали задачі конкурування з іншими країнами за залучення інвестицій, туристів, студентів тощо. Варто відзначити, що саме тут найбільшою мірою проявляється саме маркетингова мета бренду країни - необхідність вигідно "продати" країну на ринку тих чи інших послуг, виділивши її переваги з-поміж країн-конкурентів. Перевагою використання брендингових технологій є те, що вони можуть принести корись невеликим, менш розвиненим країнам (до яких відносяться і країни ЦСЄ), які не можуть напряму конкурувати з великими, більш потужними країнами в глобальній економіці. Будучи правильно застосованими, брендингові технології являють собою такий комплекс методів і стратегій, які можуть надати відчутні соціальні та економічні вигоди країнам, що найбільше цього потребують [9, с.170].
Список литературы
чеський республіка національний брендинг
1. [2013. - P. 1830.- Режим доступу: http://www. theatre. sk/uplo ads/Ko d/annual in English/-доступу: http://www.czechia-initiative.com/ (переглянуто ЗО червня 2017 року)
2. Czech Centres [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.czechcentres.cz/ (переглянуто ЗО червня 2017 р.)
3. CZECHTOURISM[Електронний ресурс].-Режим доступу: https://www.czechtourism.corn/ (переглянуто ЗО червня 2017 р.)
4. Czech Convention Bureau [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.czechconvention.com/ (переглянуто ЗО червня 2017 р.)
5. Czechlnvest[Електронний ресурс].-Режим доступу: http://www.czechinvest.org/ (переглянуто ЗО червня 2017 р.)
6. CZECHTRADE[Електронний ресурс].-Режим доступу:http://www.czechtradeoffices.com/ (переглянуто ЗО червня 2017 р.)
7. Concept Fora Unified Presentation of the Czech Republic [электронный ресурс] // Ministry of Foreign Affairs of the Czech Republic. - Режим доступу: http://www.mzv.cz/public/77/90/26/23684_14945_concept_ unified_presentation_czech_repubhc.pdf (переглянуто 30 червня 2017 р.)
8. Dinnie K. Nation Branding: Concepts, Issues, Practice / Keith Dinnie. - Oxford: Butterworth-Heinemann, 2008. - 264 p.
9. Strategy of Czech Centres: 2012->2015 [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.czechcentres.cz/ sys /FILESTORAGE/download /5/4539/ czechcentresdefpdf (переглянуто 30 червня 2017 р.)