З’ясування сутності та визначення особливостей функціонування політичного маркетингу за сучасних умов для подальшого вдосконалення і підвищення дієвості ринку України. Специфіка реалізації маркетингових технологій в комунікаціях політичного поля.
Аннотация к работе
Дніпропетровський національний університет Автореферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата політичних наукРобота присвячена дослідженню теоретико-методологічних засад та специфіки української практики політичного маркетингу, яку спрямовано на формування політичного ринку в Україні та управління ним. Це система, в межах якої (завдяки технологіям) відбувається виробництво політичного товару (іміджі, політичні партії та проекти), виведення його на політичний ринок та купівля громадянами країни як у виборчий, так і в міжвиборчий періоди. На підставі широкої емпіричної бази та залучення нових результатів досліджень суспільної думки населення України щодо актуальних питань соціально-політичного життя країни, автор дійшов висновків щодо специфіки та перспектив розвитку політичного маркетингу в Україні. Запропоновано перспективні напрями розвитку українського політичного ринку, які в подальшому забезпечуватимуть високу якість політичного товару, посилюватимуть конкурентноздатність субєктів політичного ринку, підвищуватимуть рівень їх політичних взаємодій, сприятимуть вдосконаленню технологій політичного маркетингу та професійного політичного консультування у відповідності до національних інтересів держави. Это позволило доказать, что современная украинская политика имеет рыночное измерение.У ситуації економічної нестабільності, поліваріантності стилів і методів політичного управління, постійних конституційних змін актуалізується потреба застосування політичного маркетингу як ефективного механізму дослідження політичного ринку та окреслення шляхів вирішення політичних конфліктів. Політичний маркетинг виявляється однією з найважливіших конструкцій в інфраструктурі політичної системи, оскільки бере на себе роль поєднання останньої з громадянським суспільством. Зважаючи на те, що технології розвиваються, трансформуються з урахуванням конкретно-історичної ситуації, актуальним стає дослідження технологічної складової політичного маркетингу, яка найбільше використовується в сучасному українському політикумі. Політичний маркетинг - це відносно нова, але перспективна галузь, технологічні засоби якої сприятимуть регулювання політичного ринку. Крім того, аналіз вітчизняних і зарубіжних концепцій політичного маркетингу, визначення специфіки політичного ринку, особливостей застосування технологій політичного маркетингу дозволить розкрити основні тенденції розвитку політичного маркетингу в Україні, виявити його можливості та обмеження.У першому підрозділі “Політичний маркетинг: сутність, основні поняття, субєкти” зазначається, що поняття „маркетинг” було запроваджено в сфері економіки як поняття, що означало систему цінового, товарного та інформаційного впливу на ринок з метою зростання ефективності діяльності фірми. Дисертант вважає за доцільне розглядати політичний маркетинг як теорію і сукупність практичних засобів, якими користуються субєкти політики для визначення своїх цілей, програм, цінностей, для дослідження суспільних потреб і їх одночасного формування, для забезпечення політичних і управлінських рішень тощо. Зазначається доцільність виокремлення певних напрямків досліджень у галузі технологій політичного маркетингу, а саме: технології як складова політичного управління; використання технологій при формуванні демократичних інститутів сучасного суспільства; технології політичного ринку; технології, повязані з акціями політичної мобілізації електорату на період виборів, організації та проведення виборчих кампаній; технології вирішення політичних конфліктів; технології формування лідера, вдосконалення його іміджу, забезпечення перемоги в політичній конкуренції; технології психологічного впливу; використання соціологічних технологій; технологій аналізу і прогнозу в політичній діяльності тощо. Відбувається це внаслідок того, що до сфери уваги дослідників потрапляє величезна кількість субєктів ринку (політики, державні органи влади, політичні партії, громадські організації, ЗМІ тощо), а також “продуктів” і послуг, що функціонують на ринку (від політичних програм і гасел, ідей та ідеологій до радіо-і телепередач, газет, плакатів тощо). У третьому розділі “Перспективи розвитку політичного маркетингу в Україні” аргументовано, що підвищення дієвості політичного маркетингу безпосередньо повязано з упорядкуванням процесів та процедур, які сприятимуть вдосконаленню політичного ринку України. запропоновано можливі шляхи вдосконалення політичного ринку; технологій політичного маркетингу в процесі вдосконалення політичних комунікацій; окреслено перспективи розвитку політичного консалтингу в Україні.
План
2. Основний зміст роботи
Список литературы
1. Золотухін Е.В. Стрільба на ураження або абетка виборчих технологій // Віче. - 2005. - № 4. - С. 16-19.
2. Золотухін Е.В. Політичні технології та особливості їх застосування у транзитному суспільстві // Трибуна. - 2005. - № 3-4. - С. 38-39.
3. Золотухін Е.В. Зміст і особливості технологій політичних виборів // Трибуна. - 2005. - № 5-6. - С. 26-29.
4. Золотухін Е.В. Політичний маркетинг: багатозначність поняття // Політичний менеджмент. - 2007. - № 5 (26). - С. 13-23.
5. Золотухін Е.В. Виборчі технології та проблеми їхнього використання в процесі виборчих кампаній // Молодь, освіта, наука, культура і національна самосвідомість: Зб. Матеріалів Всеукр. наук.-практ. конф., Київ, 27-28 березня 2003. - С. 113-116; У 5-ти т. / Ред. кол.: М.І. Шкіль (відп. ред.) та ін. - К.: Вид-во Європейського університету, 2003. - Т. 1. - 356 с.