Сущность и предназначение издательского дела, возникновение и развитие search engine optimization. Основные принципы работы поисковых систем, уровни лингвистического анализа. Факторы ранжирования поисковых систем, основы оптимизации сайта и контента.
Аннотация к работе
Поисковые машины и SEO-оптимизация информацииИздательское дело - сфера общественной деятельности, связанная с подготовкой, выпуском и распространением книг, брошюр и других видов непериодических изданий, в том числе сериальных или продолжающихся, которые выпускаются в форме книг и брошюр. Современное издательское дело все больше связано с сетью Интернет. Многие издательства выпускают книги в свет в электронном виде, создают мультимедийные проекты, сайты, публикуют статьи в сети. В связи с этим продукция должна быть актуальной и узнаваемой как на прилавках книжных магазинов, так и в сети Интернет, чтобы привлечь как можно большее количество читателей. Прежде всего, интернет-издание - это профессиональное веб-издание, гипертекстовый интерактивный документ, являющийся частью национального и глобального информационно-коммуникационного пространства, с размещенными на нем издательскими материалами.Самым главным шагом для продвижения (раскрутки) сайта мультимедийного или интернет-издания является его оптимизация под запросы, которая должна начинаться с момента разработки сайта до начала его строительства. Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) - комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью увеличения трафика (для инфоресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) [1]. Поисковая система (англ. search engine) - это компьютерная система, предназначенная для поиска информации. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. Индекс поисковой системы - это база данных сетевых ресурсов, которая постоянно обновляется и модифицируется с учетом того, насколько часто поисковые боты обнаруживают новые страницы или перемены в уже существующих сайтах [2].Формула и правила позволяют системе принять решение, какой документ считать соответствующим поисковому запросу и как ранжировать множество найденных документов [5]. Каждый терм представлен как булева переменная: 0 (терм из запроса не присутствует в документе) или 1 (терм из запроса присутствует в документе). Если формула выполнена на некотором документе, то считается, что этот документ соответствует запросу. Не будет найден и документ, в котором встречаются только синонимы слова, указанного в запросе, в случае, когда само слово в документе не встречается. Для оценки близости запроса и документа используется скалярное произведение соответствующих векторов запроса и документа.Поисковые системы хранят в своих базах данных кешированные страницы сайтов - тот образ, которые сохранил поисковый робот на момент посещения страницы. При вводе запроса поисковики на основе большого количества факторов производят выборку наиболее релевантных страниц и затем упорядочивают их на основе своих принципов ранжирования и упорядоченно выводят в результатах поиска [14]. Полезно включить в этот тег неточное вхождение ключевых слов, по которым будет продвигаться данная страница в поисковых системах. Текстовый контент на странице должен в полной мере отвечать на вопрос, с которым пользователь может попасть на данную страницу. При этом, исходя из практического опыта, рекомендуется на странице использовать не более 3-4 тегов и не более 7-10 тегов (рисунок 1.4), чтобы не вводить поисковые системы в заблуждение.Внутренняя оптимизация представляет собой работу над сайтом в целом, его структурой и содержанием. Эту работу важно проделывать до размещения сайта на хостинге и до прохождения индексации сайта поисковыми системами. Внутреннюю оптимизацию можно условно разделить на несколько главных этапов: составление семантического ядра сайта, оптимизацию контента сайта, оптимизацию страниц сайта, оптимизацию структуры страниц и сайта в целом [17]. Первый шаг и самый главный шаг в оптимизации сайта - составление списка ключей (ключевых слов и фраз), с помощью которых именно целевой посетитель сможет попасть на сайт с помощью поисковой системы. Оптимизация структуры страниц сайта и сайта в целом заключается в создании внутренних и внешних ссылок на страницах, создании карты сайта, которые необходимы для правильной индексации интернет-ресурса.Посетителей сайта контент должен направлять к цели (оформить заказ, скачать брошюру, ознакомиться с изданием и т.п.), а роботам - предлагать тексты, максимально релевантные выбранным запросам. Рекомендации по оптимизации текстов, полезных для пользователей [20]: - текст должен быть структурирован и логичен. Каждый должен иметь такую форму, чтобы спровоцировать пользователя читать следующий, но при этом стоит избегать «воды» в тексте. Четких критериев объема текстов нет, но, как показывает практика, прочитать больше 3000 знаков на одной странице сайта уже довольно сложно.
План
Оглавление
Введение
1. Теоретическая часть
1.1 Введение в SEO. Основные понятия
1.2 Основные принципы работы поисковых систем
1.3 Факторы ранжирования поисковых систем
1.4 Основы оптимизации сайта
1.4.1 Оптимизация контента
Выводы
Список источников
Введение
Издательское дело - сфера общественной деятельности, связанная с подготовкой, выпуском и распространением книг, брошюр и других видов непериодических изданий, в том числе сериальных или продолжающихся, которые выпускаются в форме книг и брошюр.
Современное издательское дело все больше связано с сетью Интернет. Многие издательства выпускают книги в свет в электронном виде, создают мультимедийные проекты, сайты, публикуют статьи в сети.
Книга является товаром, так как цель ее производства - получение прибыли от ее продажи. В условиях рыночной экономики издательская деятельность становиться бизнесом. В связи с этим продукция должна быть актуальной и узнаваемой как на прилавках книжных магазинов, так и в сети Интернет, чтобы привлечь как можно большее количество читателей.
Прежде всего, интернет-издание - это профессиональное веб-издание, гипертекстовый интерактивный документ, являющийся частью национального и глобального информационно-коммуникационного пространства, с размещенными на нем издательскими материалами. Интернет-издания обладают всеми признаками «классических» печатных изданий, но, вбирая в себя их хорошо знакомые всем свойства содержательного и структурного характера, развивают и новые. К основным специфическими особенностям онлайн-изданий, отличающим их от «классических», относят гипертекстуальность, интерактивность, мультимедийность [1].
Разработка и функционирование сетевого издания предполагает, что редактор или контент-менеджер действует в трех направлениях: создание контента (информационный аспект), веб-дизайн (эстетический), техническая поддержка (технический аспект). Специалисты по сайтостроению единодушны во мнении, что главное для качественного сайта - информация, то есть контент, сайта [1].
В общем случае контент - это информация, представленная на веб-страницах. Особо следует подчеркнуть, что, говоря о «контенте», нередко имеют в виду лишь тексты, но на деле это и изображения (фотографии и иллюстрации), и видеоролики, и интерактивные элементы, а также те специфические элементы, которые входят в содержание понятия «аппарат издания», пересекаясь в этом понятии с представлениями о книжном, издательском деле в целом. С точки зрения SEO - поисковой оптимизации (от англ. search engine optimization, SEO), самым важным является текстовый контент, прежде всего его уникальность (отсутствие копий, в том числе и частичных, на других сайтах), насыщенность ключевыми словами, объем и верстка. издательский сайт поиск лингвистический
Таким образом, тексты, оптимизированные для поиска в Интернете, должны проходить специальную обработку - оптимизацию. Оптимизированные тексты имеют высокую релевантность, пользователи легко получают к ним доступ после обработки запроса. Они занимают верхние позиции в поисковой выдаче. Это, в свою очередь, обеспечивает высокий уровень посещаемости сайтов издательств, привлекает новых пользователей и читателей, что ведет к увеличению авторитета мультимедийного издания и выпустившего его издательства, способствует получению прибыли.