Виявлення специфічної позиції реклами в масовій культурі та масовій літературі. Жанрова природа рекламних зразків, визначення їх місця в системі інших жанрів словесності. Дослідження естетичних, генеративних можливостей рецептивних ресурсів реклами.
Аннотация к работе
ТЕРНОПІЛЬСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ПЕДАГОГІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ імені ВОЛОДИМИРА ГНАТЮКА ПОЕТИКА ТА РЕЦЕПТИВНО-ЖАНРОЛОГІЧНІ РЕСУРСИ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТУРобота виконана на кафедрі зарубіжної літератури та теорії літератури Чернівецького національного університету імені Юрія Федьковича, Міністерство освіти і науки України Науковий керівник: доктор філологічних наук, професор червінська ольга вячеславівна, Чернівецький національний університет імені Юрія Федьковича, завідувач кафедри зарубіжної літератури та теорії літератури Офіційні опоненти: доктор філологічних наук, старший викладач Шестакова Елеонора Георгіївна, Донецький національний університет, старший викладач кафедри теорії літератури та художньої культури, кафедри журналістики кандидат філологічних наук, доцент Папуша Ігор Володимирович Тернопільський національний педагогічний університет імені Володимира Гнатюка, докторант кафедри теорії літератури і порівняльного літературознавства Захист відбудеться „27” вересня 2007 р. о 15 00 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради К 58.053.02 у Тернопільському національному педагогічному університеті імені Володимира Гнатюка (46027, м.За влучним зауваженням сучасного дослідника, „жодна загальноекономічна теорія не пояснить, чим же займається реклама, тому що реклама більше ніж інститут маркетингу”. Різноманітні рецептивні реакції дослідники пояснюють неоднорідністю сутності реклами: „Її двоїста природа полягає в постійній присутності естетичного й утилітарного”. Розглядаючи генезу взаємодії художніх родів, видів і жанрів, наука ХХ ст. у цій структурі відвела місце й рекламі, визначаючи її як прикладне мистецтво, як діяльність, що має художні й позахудожні інформаційно-спонукальні цілі. Окреслений обєкт дослідження передбачає специфіку предмета дослідження, яким стали модифіковані жанрово-стильові ознаки рекламних текстів; тематика, мотиви та образи в рекламі; рецептивні потенції формально-змістових ознак рекламного твору. Висновки та результати дисертаційного дослідження відкривають широке поле для подальших наукових рефлексій із актуальних проблем теорії літератури, зокрема з питань функціонування сучасних жанрів масової літератури, їх специфіки.