Особенности рекламы, рассчитанной на определенную аудиторию в социальных сетях. Рекламные объявления на мужских и женских пользовательских страницах. Русская речь в целевой рекламе. Грамматические средства оформления восклицательных предложений.
Аннотация к работе
РЕФЕРАТ на тему: По научно-популярной статье "Целевая реклама в Интернете"Иванова, помещенной в журнале «Русская речь» № 2, 2014 рассматриваются вопросы особенности рекламы, рассчитанной на определенную аудиторию в социальных сетях. Рассматриваются рекламные объявления на мужских и женских пользовательских страницах. Выбор мной данной темы обоснован ее актуальностью, поскольку последнее время можно наблюдать такое явление, как "обрушение" рекламы на потенциального потребителя товаров и услуг посредством телевидения, радио, прессы и наружной рекламы. В связи с этим развиваются новые методы доведения информации до потребителя, к числу которых относится целевая реклама. Решить эту проблему поможет целевая реклама.Из нее мы узнаем, что целевая реклама, то есть реклама, направленная не на широкую аудиторию, а на потенциальных потребителей товара или услуги. Такой целевой рекламой является, например, контекстная реклама, которая появляется на поисковых страницах, на почтовых сайтах, на форумах и соответствует последним поисковым запросам. Например, если последний поисковый запрос содержал слово "forex", реклама, которую увидит пользователь, будет посвящена финансовым биржам и дополнительному заработку. Это механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, то есть целевую группу, и показать рекламу именно ей. А использование инновационных технологий, к примеру, мобильной связи, позволяет максимально вовлечь человека в процесс, что бесспорно повышает вероятность отдачи от рекламы.В статье приводиться яркий пример использования знаков препинания: «Реклама на «мужских» страницах более сдержанна. Первое предложение, потенциально содержащее призыв, выглядит нарочито лишенным эмоций. Отсутствие восклицательного знака в сочетании с, казалось бы, требующими его лексемами воплощать и мечты настраивает на иной, отличный от «женского», лад, который поддерживается и подчеркивается вторым предложением - повествовательным. И только третье высказывание подчинено непременному требованию рекламного текста быть обращенным к эмоциям, что выражено глаголом в повелительном наклонении и восклицательным знаком в конце. Это доказывает слово категории состояния пора и глагол в повелительном наклонении оформите , во втором же предложении на это указывает словосочетание специальные условия, которое является психологической уловкой доступности предлагаемой услуги, что, логично, является зацепкой и мотиватором для совершения действия6.Медийная реклама - размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. Подвидом контекстной рекламы является реклама в которой указанное выше соответствие определяется поисковым запросом. Поисковая реклама - размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, либо на сайтах партнеров ПС (поисковых систем), предлагающих пользователю функцию поиска. Геоконтекстная реклама - хотя под геоконтекстной рекламой чаще всего понимают рекламу в мобильных телефонах с учетом местоположения пользователя, реклама на веб-картах (например, Google Maps, Яндекс. Карты, Карты@Mail.ru) так же относится к разряду LBA (location-based advertising) и относится к интернет-рекламе.Целевая реклама - вид маркетинговой коммуникации, в основе которого - прямая личная коммуникация с целевой аудиторией с целью построения взаимоотношений и получения прибыли. Целевая реклама зачастую использует прямую адресную рассылку сообщений целевым потребителям Преимущества такой формы, как целевая реклама: · Целевой отбор аудитории. Из всех средств массовой информации прямая почтовая рассылка позволяет наилучшим образом осуществлять целевой отбор аудитории. Чаще всего для прямого маркетинга требуется выбор каких-то отдельных регионов, поэтому для этого лучше всего подходит прямая почтовая рассылка.
План
Содержание
Введение
1. Общее описание статьи
2. Русская речь в целевой рекламе
3. Виды интернет-рекламы
Заключение
Список литературы
Введение
В статье «Целевая реклама в Интернете» автора О.С. Иванова, помещенной в журнале «Русская речь» № 2, 2014 рассматриваются вопросы особенности рекламы, рассчитанной на определенную аудиторию в социальных сетях. Рассматриваются рекламные объявления на мужских и женских пользовательских страницах.
Выбор мной данной темы обоснован ее актуальностью, поскольку последнее время можно наблюдать такое явление, как "обрушение" рекламы на потенциального потребителя товаров и услуг посредством телевидения, радио, прессы и наружной рекламы. Но эти виды рекламы стали уже традиционными и не всегда приводят к должному эффекту. В связи с этим развиваются новые методы доведения информации до потребителя, к числу которых относится целевая реклама. Целевая реклама - один из самых важных элементов, входящих в комплекс маркетинговых коммуникаций. Это достаточно многогранное явление, которое достойно глубокого изучения и анализа. Каждому менеджеру приходилось сталкиваться с непониманием со стороны клиента, с его отказом сотрудничать. Решить эту проблему поможет целевая реклама.
В настоящее время целевая реклама получает распространение в сфере услуг. Целевая реклама - это адресная рассылка рекламного предложения, основой которой является персонифицированность подаваемой информации. Главная его цель заключается в установлении обратной связи и формировании двусторонней коммуникации. Целевая реклама может осуществляться при помощи различных средств - это и электронная почта, Интернет, и факсовая рассылка, и курьерская доставка, и почтовые услуги.
Цель работы - характеристика статью из журнала о целевой рекламы как разновидности маркетинговых коммуникаций в современных условиях.
Вывод
В итоге проанализировав статью можно сказать, что: 1. Целевая реклама - вид маркетинговой коммуникации, в основе которого - прямая личная коммуникация с целевой аудиторией с целью построения взаимоотношений и получения прибыли.
Целевая реклама зачастую использует прямую адресную рассылку сообщений целевым потребителям
2. Преимущества такой формы, как целевая реклама: · Целевой отбор аудитории. Одним из главных преимуществ прямого маркетинга является целевой отбор аудитории. Из всех средств массовой информации прямая почтовая рассылка позволяет наилучшим образом осуществлять целевой отбор аудитории.
· Географическая избирательность. Чаще всего для прямого маркетинга требуется выбор каких-то отдельных регионов, поэтому для этого лучше всего подходит прямая почтовая рассылка.
· Циркуляция информации. Рейтинг газет и журналов по этому показателю невысок, потому что многие их читатели не обращают внимания на объявления. То же относится к телевидению и радио, потому что люди смотрят и слушают их по выбору. В случае с прямым маркетингом рейтинг намного выше, так как применяется принудительный способ доставки информации.
· Различные возможности ответить.
Дальнейшее развитие инструментов интернет-таргетинга даст возможность еще лучше выделить целевую аудиторию из общего потока пользователей.
В свою очередь, это позволит увеличить прибыль вашей компании за счет того, что вы будете воздействовать только на заинтересованных потребителей.
Благодаря различным комбинациям таргетинга вы найдете оптимально работающее сочетание.
Список литературы
1. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований / Г.Б. Багиев. - СПБ: СПБУЭФ, 2007.-467с.
2. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR./Б.Л. Борисов. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007. - 363 с.
3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации./Л.Ю. Гермогенова.- М.: Рус Партнер Лтд., 2009. - 327 с.
4. Паничкина, Г.Г. Директ-маркетинг от "А" до "Я" /Г.Г. Паничкина. - М.: Альфа-Пресс, 2006. - 296 с.
5. Розенталь Д. Э. Основы русской пунктуации / Д.Э. Розенталь. - М.: 2010. - 302 с.
6. Севостьянов И. О. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете./И.О. Севостьянов - СПБ.: Питер», 2010. - 240 с.
7. Шевчик Е.В. Генезис концепций управления изменениями в бизнес-структурах / Е.В. Шевчик. - Экономические и институциональные исследования: Альманах научных трудов. - 2008. - 506с.
8. Юрасов А.В. Основы электронной коммерции = Учебник для вузов./А.В. Юрасов - М.: Горячая линия (издательство). Телеком, 2008. - 480с.