Планирование рекламной кампании магазина - Курсовая работа

1 Теоретические основы планирования рекламной кампании 1.1 Сущность и виды рекламной кампании 1.2 Методологические аспекты планирования рекламной кампании 1.3 Эффективность рекламной кампании 2 Анализ рекламной деятельности магазина «38 попугаев» ИП Виноходовой Е.В. 2.1 Анализ российского рынка детских игрушек 2.2 Краткая экономическая характеристика магазина «38 попугаев» ИП Виноходовой Е.В. 2.3 Анализ рекламной деятельности магазина «38 попугаев» 3 Планирование рекламной кампании магазина «38 попугаев» ИП Виноходовой Е.В. 3.1 Планирование рекламной кампании магазина «38 попугаев» 3.2 Эффективность рекламной кампании магазина «38 попугаев» Заключение Библиографический список ВВЕДЕНИЕ Рекламная кампания является совокупностью мероприятий, которые призваны в долгосрочном периоде улучшить положение фирмы на рынке. Актуальность данной темы заключается в отсутствии четкого планирования рекламных кампаний на практике, что приводит к невозможности анализа эффективности вложенных средств. Распределение бюджета «по наитию» нередко приводит к провалу рекламной кампании и потере большого количества денежных средств. Целью данной курсовой работы является планирование рекламной кампании магазина. Задачами курсовой работы являются: ? изучение теоретических основ планирования рекламной кампании; ? изучение этапов планирования, контроля и эффективности рекламной кампании; ? определение особенностей рекламы в области детского маркетинга; ? анализ рекламной деятельности анализируемого предприятия; ? разработка рекламной кампании магазина «38 попугаев»; ? определение эффективности планируемой рекламной кампании. Реклама (от лат. reclamo «выкрикивать», reclamare «требовать, откликаться») - оплаченное информирование отдельных целевых аудиторий и всего общества в целом о товарах и услугах, их производителях и продавцах; такое же информирование о деятелях и деятельности политического и социально-культурного характера. Рекламная кампания (РК) - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое. Направленный импульс - такой график разработан для поддержки особых изделий производителя с тем, чтобы приобретение этого товара за время прохождения данного рекламного графика существенно возрастало по сравнению с другими периодами. По мнению Феофанова О. «наши бизнесмены скаредны, когда речь заходит о финансировании социальной рекламы. Основными принципами создания детской рекламы являются следующие: ? четкое определение целевой аудитории (родители или дети); ? определение целевой аудитории должно формировать принципы построения композиции рекламного обращения (рекламный образ); ? правильное использование психолингвистического инструментария (для взрослых более эффективная фраза: «все для вашего малыша в одном месте»). Что касается России, то в настоящее время в нашей стране проживает около 20 млн. детей в возрасте до 14 лет. По данным компании «КОМКОН», московские дети ежегодно распоряжаются суммой не менее 250 млн. долларов карманных денег. При этом, в основные статьи расходов входят развлечения, спорт, косметика и бижутерия. На игрушки тратят свои накопления 40% детей. Мнение подростков влияет на решение их родителей, например, при выборе автомобиля в 60% случаев, при выборе сотового телефона - в 45%. В общем, различные мероприятия, направленные на получения максимального количества информации, которая послужит основой для разработки рекламной кампании. В итоге, все этапы имеют место быть, но в различных подходах, они имеют разную последовательность, которая определяется на самом предприятии с учетом его особенностей и возможностей. Более того, в 2009 году были представлены результаты исследования детской аудитории Интернета. Потенциал рынка наиболее ощутим, если принять во внимание, что, по данным Госкомстата РФ, количество детей до 14 лет в РФ составляет около 20,9 млн. чел. Так, опрос «Рекламные носители» был проведен компанией ZANZARA и интернет - системой управления рекламой «Платио» в апреле 2010 года, выявил следующие закономерности.