Исследование теоретических основ планирования рекламной деятельности и ее реализации на практике. Цели, виды и этапы проведения рекламных исследований. Изучение эффективности рекламной политики фирмы. Недостатки процедуры получения первичной информации.
Аннотация к работе
Всероссийский заочный финансово-экономический институт3.2 Планирование рекламной деятельности на предприятииПроведение исследования рекламы обусловлено, прежде всего, тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и неопределенности. Оказала ли реклама какое-то влияние на объем продаж?» На эти и другие подобные вопросы очень часто ищутся ответы путем проведения соответствующих исследований. Кроме того, исследования позволяют обозначить цели, которые необходимо достичь, определить возможности и, наконец, получить информацию, способствующую решению проблем и использованию имеющихся возможностей. Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа внутренней и внешней информации, является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга. Они имеют общую методологическую основу с исследованиями в других функциональных сферах маркетинга и призваны решать следующие основные задачи.Рекламные исследования включают в себя те же этапы проведения исследований, что и маркетинговые, и в общем случае состоят из 5-и основных этапов (рис. Необходимо сформулировать их письменно вместе с упоминанием проблемы, ставшей причиной проведения исследования. На основании обозначенных целей и проблемы определяется: какая информация должна быть собрана в ходе исследований; Если анализ вторичной информации предоставил достаточный объем данных, который позволяет решить проблему, стоящую перед управляющими, то исследование переходит в завершающую стадию систематизации и представления полученных результатов. имеется возможность контролировать методические аспекты проведения исследования, что дает гарантии большей надежности получаемых данных;В широком смысле слова планирование понимается как управленческий процесс определения целей и путей ее достижения. Под планированием специалисты рекламного бизнеса понимают управленческий процесс определения целей предприятия в области создания контактов с целевой аудиторией и путей их достижения. Планирование помогает предприятию посмотреть на себя со стороны и определить, как именно реализовать свою индивидуальность и особенности продукции, которую производит предприятие, в условиях конкуренции. Цели рекламного планирования: Планирование рекламной деятельности предусматривает определение ее целей, путей их достижения и создает предприятию (фирме) условия для реализации своих особенностей в условиях конкуренции. Постановка целей определяет перспективу применения рекламы на предприятии и создает условия для оценки ее эффективности.На первом этапе к составлению плана рекламы желательно привлечь руководителей основных подразделений при непосредственном участии представителя рекламного отдела, если такой имеется. Вначале определяется перечень товаров или услуг, которым необходима реклама. Перед рекламой можно поставить множество конкретных целей в области коммуникаций и сбыта. На втором этапе планирования по каждому товару или услуге определяются виды рекламных целей, а также средства массовой информации и сроки размещения в них рекламы. Рекламодатель должен планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы.В настоящий момент компания «Ваш компьютер» включает в себя сеть розничных магазинов, собственный сервисный центр, департамент Аутсорсинга, Штат компании насчитывает более 100 человек. В настоящий момент компания «Ваш компьютер» включает в себя сеть розничных магазинов, собственный сервисный центр, департамент Аутсорсинга, филиал в области. Компания «Ваш компьютер» предлагает более 10000 наименований компьютерной и цифровой техники, расходных материалов, комплектующих и услуг. За 10 лет роста и развития сеть компьютерных магазинов компания «Ваш компьютер» заняла лидирующие позиции на рынке Пензы и Пензенской области и может считаться одной из наиболее успешных и динамично развивающихся региональных сетей. Рассмотрим структуру отдела рекламы ООО «Ваш компьютер»: - начальник отдела рекламы осуществляет следующие функции: планирование и контроль всех рекламных и PR-кампаний; взаимодействие со СМИ; создание корпоративного имиджа компании; размещение информации в деловых и справочных изданиях; взаимодействие с поставщиками, планирование и контроль использования рекламных бюджетов; постановка задач и контроль их исполнения сотрудниками; анализ эффективности рекламных кампаний.Процесс планирования рекламной кампании позволяет избежать всякого рода накладок в ее проведении, в результате чего у потребителя сложится неверное отношение к торговой марке, ради которой все и затевается. Несмотря на то, что предприятие довольно успешно работает в современных условиях, необходимо уделить особое внимание проблеме планирования рекламной деятельности на предприятии, чтобы избежать чрезмерных финансовых расходов, добиться поставленных целей, умело воздействовать на потенциальных потребителей продукции.
План
Содержание рекламный исследование планирование первичный информация
Введение
1. Рекламные исследования как основа планирования рекламной деятельности
1.1 Цели, задачи и виды рекламных исследований
1.2 Этапы проведения рекламных исследований
2. Теоретические основы планирования рекламной деятельности
2.1 Цели, задачи и этапы планирования рекламной деятельности
2.2 Этапы планирования рекламной деятельности
3. Планирование рекламной деятельности на примере ООО «Ваш компьютер»
Вывод
Процесс планирования рекламной кампании позволяет избежать всякого рода накладок в ее проведении, в результате чего у потребителя сложится неверное отношение к торговой марке, ради которой все и затевается. Рекламодатель получает возможность проанализировать и скорректировать рекламный план в соответствии со своим планом продаж, что позволит их (продажи) повысить.
Компания «Ваш компьютер» функционирует на Пензенском рынке уже долгое время, и занимает одно из ведущих мест по продаже компьютерного оборудования и сопутствующих услуг.
Несмотря на то, что предприятие довольно успешно работает в современных условиях, необходимо уделить особое внимание проблеме планирования рекламной деятельности на предприятии, чтобы избежать чрезмерных финансовых расходов, добиться поставленных целей, умело воздействовать на потенциальных потребителей продукции.
Рекламная деятельность ООО «Ваш компьютер» обеспечивает предприятию стимулирование продаж, информированность покупателей, создание положительного имиджа. Для достижения этих целей компания используем разнообразные средства и носители рекламы. Это реклама на радио, на в прессе, интернет-реклама и проч.
Список литературы
Введение
Рекламная деятельность составляет одну из мощнейших отраслей экономики развитых стран. Под планированием специалисты рекламного бизнеса понимают управленческий процесс определения целей предприятия в области создания контактов с целевой аудиторией и путей их достижения.
Актуальность данной проблемы заключается в том, что планирование помогает предприятию посмотреть на себя со стороны и определить, как именно реализовать свою индивидуальность и особенности продукции, которую производит предприятие, в условиях конкуренции.
Целью данной работы является исследование теоретических основ планирования рекламной деятельности, а также ее реализация на практике на примере ООО «Ваш компьютер».
В рамках поставленной цели в работе решаются следующие задачи: Анализ научной литературы по проблеме исследования.
Изучение планирования рекламной деятельности ООО «Ваш компьютер».
Предмет исследования - особенности планирования рекламной деятельности
Объектом исследования является ООО «Ваш компьютер».
Структурно курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.1. Антипов К. В. Основы рекламы: Учебник / К. В. Антипов. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. - 328 с.
2. Бронникова, Т.С. Маркетинг : теория, методика, практика : учеб. пособие / Т.С . Бронникова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Кнорус, 2010. - 208 с
3. Данченок Л.А. МАРКЕТИНГ: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. - М., 2007. - 300 с.
4. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник/ И. А. Дубровин, 3-е изд. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2012. - 580с.
5. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие - М.: Вузовский учебник, 2007- 439 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга: Краткий курс: Перевод с английского - М.: Издательский дом «Вильямс», 2007 - 656 с.
7. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. - М.: Эксмо, 2006. - 432 с.
8. Михалева Е. П. Маркетинг: конспект лекций - М.: Юрайт-Издат, 2010. - 224 с.
9. Мудров А. Н. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. - 2-е изд.. перераб. и доп. - М. : Магистр, 2008. - 397 с
10. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник, 14-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2012. - 540 с
11. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник - 3-е изд.- М.: Омега-Л, 2005 -656 с.
12. Песоцкий Е.А. Реклама: Учебно-практическое пособие, 2-е изд., перераб. и доп - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 20010. - 398 с.
13. Романов А.А., Панько А.В.Маркетинговые коммуникации, 2-е изд., перераб. и доп./ А.А. Романов, А.В. Панько. - М.: Эксмо, 2008. - 432 с
14. Синяева И. М., Земляк С. Вч Синяев В. В. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. проф. Л. П. Дашкова. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2007. - 304 с.
15. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: Учебник - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Магистр: ИНФРА-М, 2011 - 512 с.
16. Шевчук Д. А. Рекламное дело: конспект лекций / Д. А. Шевчук. - Ростов н/Д.: Феникс, 2007. - 192 с;
17. Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. Маркетинг: Учебник для вузов - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.- 631 с.