Роль, значение и основные концепции планирования в маркетинге. Разработка и виды маркетинговых мероприятий. Структура планирования маркетинга и последовательность его разработки. Предложения по внедрению в планирование маркетинговых мероприятий.
Аннотация к работе
Исследовать основные концепции планирования в маркетинге Рассмотреть роль и значения планирования в маркетинге Изучить структуру планирования маркетинговых мероприятий Создать эффективный план маркетинговых мероприятий Как говорит Кантор Е.Л., в основе деятельности производителей, работающих на основе принципов маркетинга, лежит девиз: производить только то, что требуют рынок, покупатель.Под планированием маркетинга понимается, логическая последовательность отдельных видов деятельности и процедур по постановке целей маркетинга, выбору стратегий маркетинга и разработке мероприятий по их достижению за определенный период исходя из предположений о будущих вероятных условиях выполнения плана, т.е. это деятельность по разработке различных видов плана маркетинга. Эта деятельность является элементом более общего понятия-системы планирования маркетинга, включающей помимо разработки плана маркетинга также его реализацию и контроль [25, c. В этом плане дается информация о рыночных сегментах и их емкости, рыночной доле; приводится характеристика потребителей и конкурентов, описываются барьеры проникновения на рынок; формулируются стратегии маркетинга; даются прогнозные оценки объемов сбыта на несколько лет с погодовой разбивкой. Годовой план маркетинга охватывает планы для отдельных продуктовых линий, отдельных видов продуктов и отдельных рынков. Компании, действующие на рынках с определенным кругом потребителей, установившейся структурой спроса и конкуренции, т.е. на так называемых «зрелых» рынках, как правило, используют относительно формализованные плановые системы, с жестко обусловленными плановыми периодами, распределением функций планирования и системой разработки плана.Как написала Акулич И.Л., маркетинговые мероприятия представляют собой комплекс мер по привлечению клиентов и повышению объемов продаж. Необходимо помнить, что процесс управления продвижением товаров обязательно включает в себя проведение маркетинговых мероприятий, которые направлены на достижение контакта с целевой аудиторией. Главная цель организации маркетинговых предприятий - соединить в единое событие время, место и атмосферу, для того чтобы незаинтересованный и занятой потенциальный потребитель обратил внимание и оценил предназначенную для него информацию о товаре или услуге. Процесс разработки маркетинговых мероприятий включает несколько этапов. Маркетинг-микс состоит из товарной, ценовой и сбытовой политики, а также из политики продвижения товара.Шаляпина Н.М., считает ,что стратегический, и тактический планы маркетинговой деятельности могут включать следующие разделы: · продуктовый план (что и в какое время будет выпускаться); · план сбыта - повышение эффективности сбыта (численность, оснащенность новой современной техникой, обучение сотрудников сбытовых служб, стимулирование их работы, выбор их территориальной структуры); · план функционирования каналов распределения (тип и число каналов, управление этими каналами);Компания предоставляет следующие услуги: Разработка - вы можете заказать как типовые машины с буровой установкой, так и оборудование рассчитанное под индивидуальные нужды вашего предприятия. Продвижение продукта в ООО «ВАРТОИЛСЕРВИС», осуществляется путем использования в определенной пропорции рекламы, методов стимулирования сбыта (продаж), персональной продажи и методов связи с общественностью. Реклама - любая оплачиваемая форма не персональной презентации и продвижения идей, товаров и услуг, осуществляемая конкретным заказчиком. Во-вторых, без рекламы торговля, как правило, идет вяло, приносит убытки, нередко многократно превосходящие расходы на рекламу. Используются следующие основные методы: предоставление образцов для испытаний; использование купонов, возвращение части цены или торговая скидка; пакетные продажи по сниженным ценам; премии; сувениры с рекламой; поощрение постоянной клиентуры; конкурсы, тотализаторы и игры, дающие потребителю шанс что-либо выиграть - деньги, товары, путешествия; экспозиции и демонстрации вывесок, плакатов, образцов и т.п. в местах реализации продуктов.Это касается содержания плана, длительности горизонта планирования, последовательности разработки, организации планирования. Единственным плановым документом для таких организаций может быть бизнес-план, составленный или для организации в целом, или для отдельных направлений ее развития. Стратегический (долгосрочный) план маркетинга, разрабатываемый на 3-5 и более лет, характеризует сложившуюся маркетинговую ситуацию, описывает стратегии достижения поставленных целей и те мероприятия, реализация которых приводит к их достижению [14, c. В связи с этим, предложим, внедрить в маркетинговую стратегию ООО «ВАРТОИЛСЕРВИС» - Акцию «Месяц подарков» Естественно маркетинговые акции можно проводить и без повода, но как мне кажется акция, проведенная в рамках наступления интересного события, более интересна покупателем, и вызовет больше доверия.В данном курсовом проекте , рассмотрены такие актуальные вопросы, как роль маркетинговой деятельности на предпри
План
Содержание
Введение
Глава 1. Основные концепции планирования в маркетинге
1.1 Роль и значение планирования в маркетинге
1.2 Разработка и виды маркетинговых мероприятий
1.3 Структура планирования маркетинга и последовательность его разработки
Глава 2. Планирование маркетинговых мероприятий ООО «ВАРТОИЛСЕРВИС»
2.1 История развития и основные направления деятельности предприятия
2.2 Особенности планирования маркетинговых мероприятий в «ВАРТОИЛСЕРВИС»
2.3 Предложения по внедрению в планирование маркетинговых мероприятий
Заключение
Список используемых источников и литературы
Приложения
Введение
Трудно представить современный мир без таких атрибутов как производство, распределение, рынки. Неразрывно с этими понятиями и понятие маркетинга - такой области человеческой деятельности, посредством которой совершается социально-экономическое управление по эффективному удовлетворению спроса на материальные и нематериальные, социальные ценности через взаимовыгодный обмен.
Целью данного курсового проекта является анализ ситуации на реальном рынке товаров и разработка маркетинговых мероприятий выведения продукта на рынок.
Цель курсового проекта обусловила необходимость решения следующих задач: 1. Исследовать основные концепции планирования в маркетинге
2. Рассмотреть роль и значения планирования в маркетинге
3. Изучить структуру планирования маркетинговых мероприятий
4. Создать эффективный план маркетинговых мероприятий
5. Анализ факторов, влияющих на разработку маркетинговых мероприятий
6. Исследовать планирование маркетинговых мероприятий на примере предприятия
7. Предложить идеи по совершенствованию маркетинговых мероприятий предприятию «ВАРТОИЛСЕРВИС».
Объектом исследования, выступает Общество с ограниченной ответственностью ВАРТОИЛСЕРВИС.
Предметом являются, методы планирования маркетинговых мероприятий. планирование маркетинговый внедрение
Маркетинговая деятельность должна обеспечить: надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, то есть информацию о внешних условиях функционирования фирмы;
создание такого товара, набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов;
необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающее максимально возможный контроль сферы реализации.
Как говорит Кантор Е.Л., в основе деятельности производителей, работающих на основе принципов маркетинга, лежит девиз: производить только то, что требуют рынок, покупатель. Исходным моментом, лежащим в основе маркетинга, выступает идея человеческих нужд, потребностей, запросов. Отсюда сущность маркетинга предельно коротко состоит в следующем: следует производить только то, что, безусловно, найдет сбыт, а не пытаться навязать покупателю несогласованную предварительно с рынком продукцию [12, c. 6].
В данном курсовом проекте будет проведено маркетинговое исследование.
При выполнении курсового проекта были использованы материалы, опубликованные в печатных изданиях, электронные материалы и информация, полученная из анкетного опроса потребителей.
Маркетинговое исследование, проводимое в данном курсовом проекте призвано выявить целесообразность реализации рассматриваемого товара на рынке.
Методы исследования, используемые, в курсовом проекте: 1. Теоретические методы- операции ( анализ, синтез,абстрагирование, конкретизация, обобщение, формализация, дедукция, индукция и др.)
2. Теоретические методы- действия ( диалектика, научные теории,выявление противоречий, дедуктивный метод).
В этой связи актуальность, изучение данной научной работы не вызывает сомнений. В первой главе моей работы представлена, теоретическая сторона планирования маркетинга на предприятии, решения в системе планирования, сущность и природа маркетинга в системе планирования. Вторая глава «планирование маркетинговых мероприятий ООО «ВАРТОИЛСЕРВИС»», раскрывает особенности разработки маркетинговых мероприятий в организации, процесс планирования маркетинга, а также модели процесса разработки маркетинговых мероприятий, также содержит основную информацию о предприятии и предложения по внедрению маркетинговых мероприятий.