Информация о фирме и ее истории. Анализ ее потенциала. Цели рекламной деятельности, обозначенные в виде пирамиды. Меры прямого и косвенного воздействия. Концепция и носители рекламы, определение ее себестоимости. Позиционирование товара или услуги.
Аннотация к работе
Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Тульский государственный университет Курсовая работа по дисциплине “Маркетинг и реклама” на тему “Планирование комплексной рекламной кампании товарной марки «Ясная поляна»” Выполнил Соболева Д.А Тула 2013 План 1. Цели рекламной деятельности 3.1 Меры прямого и косвенного воздействия 3.2 Цели, обозначенные в виде рекламной пирамиды 4. Резюме Сохраняя основные свойства пряника, тульские кондитеры продолжают улучшать его вкусовые качества и совершенствовать технологию производства. В 2006 году на фабрике установлена линия по производству тульских печатных пряников. В настоящее время ОАО ТКФ «Ясная Поляна» активно развивает производство функциональных продуктов, которые содержат органические вещества, обогащенные витаминами и микроэлементами, обладают полезными (энергетическими, пробиотическими и т.д.) свойствами. Текущее положение 2.1 Информация о фирме и ее истории Тульская кондитерская фабрика «Ясная Поляна» - одно из крупнейших предприятий кондитерской промышленности Тульской области, основанное в 1973 году. Коллектив фабрики уверенно смотрит в будущее, настроен на достижение новых трудовых высот и будет продолжать радовать покупателей превосходным качеством кондитерской продукции, которая является истинным символом России, признанным во всем мире. 2.2 Анализ ситуации а) текущее рыночное положение фирмы, ситуация в отрасли Свыше 30 лет прошло с тех пор, как в Туле была введена в строй фабрика Ясная Поляна, являющаяся ведущим производителем кондитерских изделий нашей области. на настоящий момент фабрика «Ясная Поляна» успешно функционирует.