Основные этапы планирования коммуникационной кампании, определение ее целевой аудитории. Анализ рыночной ситуации. Проведение исследований и выявление целей рекламной кампании для ОАО "Омский Бекон". Оценка эффективности коммуникационной кампании.
Аннотация к работе
, теоретические основы планирования рекламной кампании, разработка макета плана рекламной кампании, заключение, список использованных источников, приложения. Основы планирования коммуникационной кампаний 1.1 Понятие коммуникационной кампании 1.2 Основные этапы планирования коммуникационной кампании 1.2.1 Анализ рыночной ситуации 1.2.2 Определение целевой аудитории и целей коммуникационной кампании 1.2.3 Разработка стратегии коммуникационной кампании 1.2.4 Формирование бюджета коммуникационной кампании 1.2.5 Выбор рекламных средств и рекламных носителей 1.2.6 Разработка и создание рекламной продукции 1.2.7 Составление медиаплана и медиарасчет 1.2.8 Оценка эффективности рекламной кампании 2. Планирование коммуникационной кампании для ОАО Омский бекон 2.1 Проведение исследований и выявление целей рекламной кампании 2.2 Разработка коммуникационной кампании и расчет эффективности 2.3 Оценка эффективности коммуникационной кампании Заключение Список литературы Приложения Введение Для большинства компаний сегодня остро актуален вопрос о планировании своих рекламных действий. Одни теряются в большом потоке информации. Главной целью планирования являются ответы на вопросы - как донести рекламное послание до потребителя?. Какие СМИ при этом задействовать?. Предприятие является лидером на Омском рынке среди производителей мясной продукции. В процессе достижения данной цели было поставлено несколько задач: проведение маркетинговых исследований, анализ ситуации на омском рынке пельменей, выявление целевой аудитории, определение цели рекламной кампании, разработка стратегии кампании и расчёт бюджета, а также оценка эффективности планируемой рекламной кампании. 1. Стоит учесть также маркетинговую инфраструктуру, человеческий фактор и технические ресурсы, уровень налаженности коммуникаций и информированность, характер экологии рекламно-информационной и маркетинговой деятельности. На данном этапе происходит планирование рекламных мероприятий, в процессе которого учитывается ситуация, складывающаяся вокруг товара на рынке, и предопределяющая размер рекламного бюджета. МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ Наблюдение Эксперимент Опрос ОРУДИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ Анкета Механические устройства СПОСОБЫ СВЯЗИ С АУДИТОРИЕЙ Телефон Почта Личный контакт Рис. 2. Первый - разработка концепции рекламируемого товара или услуги. [5, с.425-427] Кроме прямой рекламы можно использовать BTL-рекламу.