Понятие и разработка маркетинговой политики предприятия. Организационная структура предприятия, сущности и цели планирования маркетинговых мероприятий и организация товародвижения на предприятии. Функции и характеристика видов продвижения товара.
Аннотация к работе
Глава I. Теоретическое исследование проблемы 1.1 Понятие маркетинговой политики предприятия 1.2 Разработка маркетинговой политики предприятия Глава II. Планирование и управление маркетингом на предприятии Бирский филиал ОАО «Башкирнефтепродукт» 2.1 Организационно - экономическая характеристика предприятия 2.2 Схема организационной структуры предприятия Бирского филиала ОАО «Башкирнефтепродукт» 2.3 Планирование маркетинговых мероприятий на предприятии Бирский филиал ОАО «Башкирнефтепродукт» 2.4 Организация товародвижения на предприятии Бирский филиал ОАО «Башкирнефтепродукт 2.5 Организация продвижения товара на предприятии Бирский филиал ОАО «Башкирнефтепродукт» 2.5.1 Основные функции продвижения товара 2.5.2 Основные виды продвижения товара и их характеристика Заключение Список использованной литературы Введение Еще в начале XX в. были разработаны основы науки, показывающей, каким образом надо управлять рыночной деятельностью, чтобы с меньшим риском добиться максимальных результатов, как регулировать некоторые рыночные процессы, чтобы обеспечить себе преимущество на рынке, и как, наконец, нужно изучать рынок, чтобы не действовать методом проб и ошибок, а представлять себе четкую перспективу действий. Нет ни одной процветающей фирмы, которая не считала бы маркетинг одним из главных условий своей деятельности. Общество все больше приходит к убеждению, что продавец и покупатель обладают неравными правами - у продавцов их больше. Теоретическое исследование проблемы 1.1 Понятие маркетинговой политики предприятия Маркетинг - явление сложное, многоплановое и динамичное. (Багиев Г.Л. , Тарасевич В.М., Х. Анн. Маркетинг. М.: Экономика, 2004). В качестве концепции управления (философии бизнеса) маркетинг требует, чтобы компания рассматривала потребление как «демократический» процесс, при котором потребители имеют право «голосовать» за нужный им продукт своими деньгами. (Кеворков В.В., Конин В.Н. Организация маркетинговой деятельности на предприятии (в организации). (Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии. Они следующие: - оптово - торговая деятельность - организация и развитие безналичных расчетов и отпуск ГСМ по кредитным картам через сеть АЗС - развитие и эксплуатация автозаправочных станций, реализация через них сопутствующих товаров - оказание платных услуг населению - осуществление торгово-закупочной и посреднической деятельности, открытие торговых точек, а также розничная торговля через сеть АЗС - оказание содействия в разработке мероприятий по рациональному и экономному использованию нефтепродуктов предприятиями независимо от форм собственности.