Характеристика сущности рекламы как элемента маркетинговой коммуникации; методика определения ее эффективности. Создание PR-кампании ТРК "ВолгаМолл": сбор информации, сегментация рынка и позиционирование предприятия, разработка и реализация медиаплана.
Аннотация к работе
Глава 1. Теоретические основы планирования и разработки рекламной кампании 1.1 Реклама как элемент маркетинговой коммуникации 1.2 Постановка цели и задач рекламной кампании, разработка рекламной стратегии и определение бюджета 1.3 Разработка рекламной тактики и медиаплана 1.4 Методика определения эффективности рекламной кампании Глава 2. Разработка и проведение рекламной кампании ТРК ВолгаМолл 2.1 Сбор информации, сегментация рынка и позиционирование предприятия 2.2 Построение рекламной стратегии 2.3 Разработка и проведение рекламной кампании 2.4 Анализ эффективности рекламной кампании Заключение Список используемых источников и литературы Приложения реклама маркетинговый коммуникация медиаплан ВВЕДЕНИЕ Реклама является ключевым элементом деятельности подавляющего большинства коммерческих организаций и важнейшим фактором эффективного функционирования любой рыночной системы в целом. Количество и качество рекламы оказывает самое непосредственное влияние на формирование спроса, стимулирование сбыта и объемы продаж товаров и услуг. Это - самый эффективный инструмент влияния на потребительское поведение, привлечения внимания к производимым товарам или услугам, создания положительного имиджа компании. Появление этого специфического вида деятельности связано с формированием свободных рыночных отношений в Западной Европе в XVIII веке. Непосредственной причиной этого выступали регулярно повторявшиеся в XIX веке в Европе и США кризисы перепроизводства, которые свидетельствовали о несоответствии существовавшей тогда системы обращения товаров и услуг потребностям различных групп людей. Это остается главной целью рекламы и в настоящее время, хотя арсенал рекламных средств и приемов расширился с тех пор колоссально. Вся хозяйственная деятельность предприятия ориентируется в современных условиях только на запросы покупателей, так как это сейчас является не просто способом получения ряда преимуществ над конкурентами, а в прямом смысле - фактором выживания компании. Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач: изучить теоретические основы рекламной деятельности; провести анализ рекламной деятельности ТРК ВолгаМолл; разработать мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности ТРК ВолгаМолл; оценить эффективность рекламных мероприятий. Среди зарубежных исследователей и практиков, занимавшихся разработкой данного вопроса, можно назвать Котлер Ф., Росситер Дж.Р., Перси Л., Вонг В.