Основные этапы планирования рекламной компании в сети Интернет. Анализ формирования рекламных стратегий медицинской клиники Golden Medical Group. Оценка эффективности и рекомендации по усовершенствованию планирования рекламной компании в сети Интернет.
Аннотация к работе
В связи с вышеизложенным, особую актуальность приобретает изучение новых возможностей рекламных кампаний с использованием компьютерной сети Интернет, которая является одним из основных источников глобализации, представляя собой новую глобальную коммуникативную среду и рынок с сотнями миллионов потенциальных покупателей, рассредоточенных по всему миру. В связи с переходом нашей страны к рыночной экономике в нашей жизни появилось и очень прочно укрепилось такое явление, как реклама. Реклама входит в группу одного из элементов комплекса Marketing-mix - маркетинговые коммуникации (или продвижение товара - promotion). Избитая фраза «реклама - двигатель торговли» на самом деле довольно полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды зарубежных и отечественных ученых по проблемам рыночной экономики, маркетинга, менеджмента, психологии, социологии и рекламы.Необходимость в разработке и проведении рекламной кампании в сети Интернет возникает в следующих случаях: · выход на новый рынок с новым товаром или новой торговой маркой; По преследуемым целям рекламные кампании в сети Интернет подразделяются на: · информационные, то есть обеспечивающие внедрение на рынок новых товаров, услуг и торговых марок; По интенсивности воздействия рекламные кампании в сети Интернет бывают: нарастающие/нисходящие, очаговые. Анализ ситуации в отрасли позволяет рекламодателю определить место организации на конкурентном рынке, разработать систему целей рекламной кампании в сети Интернет для достижения конкурентного преимущества, прогнозировать положение, которое сложится на рынке после проведения рекламной кампании в сети Интернет и предусмотреть изменение действий конкурентов. Начало планирования, как правило, предусматривает проведение ситуационного анализа (SWOT-анализа) для того, чтобы получить ответы на следующие вопросы: каковы сильные и слабые стороны организации в плане конкурентного поведения на рынке с точки зрения коммуникаций и восприятия потребителями продуктов организации, каковы угрозы и возможности при проведении рекламной кампании?Несмотря на появление большого числа научных и учебно-методических публикаций по рекламе и рекламным исследованиям, по-прежнему нет ответов на многие, остро стоящие перед российским рынком, вопросы в отношении рекламных стратегий и их места в общем комплексе стратегий организации. Наиболее важная стратегическая задача организации - повышение конкурентоспособности и достижение конкурентных преимуществ - заложена в основу маркетинговых стратегий, объединяющих в единую систему стратегии по отношению к товару, к рынку, к потребителям. Реклама как один из важнейших коммуникационных аспектов маркетинга обращена непосредственно на потребителей или лиц, принимающих решение о покупке, поэтому от эффективности рекламной коммуникации во многом зависит успешность деятельности организации на конкурентном рынке. Организация рекламной кампании и управление ею являются важными этапами общего процесса маркетинговой деятельности организации и должны соотноситься с общим комплексом ее стратегий. Мы видим, что уже в Древнем Китае понятие «стратегия» приобрело аспекты, для нас сегодня наиболее значимые: стратегия - это наука об оптимальном поведении в любых конфликтных ситуациях, искусство предвидеть развитие таких ситуаций и добиваться своих целей минимальными средствами.Используя новейшие достижения психологии, социологии, эстетики и других наук, реклама за последние годы превратилась в мощную индустрию. Обычно рекламу понимают как средство массовой коммуникации, осуществляемой через газеты, журналы, радио, телевидение, рекламные щиты, Интернет и другие медиа, либо как коммуникацию непосредственно с потребителем через прямое почтовое общение с ним. Реклама в СМИ способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными. Есть основания утверждать, что реклама - лучшая гарантия качества товара (услуги). Формируя спрос и стимулируя сбыт, заставляя потребителей покупать товары и ускоряя процесс купли-продажи, а значит, оборачиваемость капитала, реклама выполняет на рынке экономическую функцию.Реклама отличается многофункциональностью, однако самой значимой функцией является коммуникационная, которая создает информационное, эмоциональное и мотивационное поле о товарах, услугах и торговых марках. Реклама улучшает восприятие товара на рынке, оценка качества и ценности продукта в большой степени определяется тем, как и в какой мере товар или торговая марка рекламируется. Реклама является необходимой частью маркетинговой деятельности организации и важной составляющей комплекса маркетинговых коммуникаций. В отсутствие рекламы теряется важная коммуникационная связь, начинающаяся с осведомленности потребителей и через ряд промежуточ
План
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ И ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ МЕДИЦИНСКОЙ КЛИНИКИ GOLDEN MEDICAL GROUP
1.1 Основные этапы планирования рекламной компании в сети Интернет: теоретические основания
1.2 Методологические подходы к формированию рекламных стратегий организации в сети Интернет
1.3 Теоретические аспекты организации рекламной компании
Выводы к главе 1
2. РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ МЕДИЦИНСКОЙ КЛИНИКИ GOLDEM MEDICAL GROUP
2.1 Ситуационный анализ на рынке частных медицинских услуг и определение целей рекламной компании медицинской клиники Golden Medical Group
2.2 Формирование рекламных стратегий медицинской клиники Golden Medical Group
2.3 Организационные функции субъектов рекламного процесса при проведении рекламной компании медицинской клиники Golden Medical Group
2.4 Контроль и оценка эффективности рекламной компании медицинской клиники Golden Medical Group в сети Интернет
Выводы к главе 2
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ПЛАНИРОВАНИЯ И ПРОВЕДЕНИЮ РЕКЛАМНОЙ КОМПНАИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ НА ПРИМЕРЕ МЕДИЦИНСКОЙ КЛИНИКИ GOLDENMEDICALGROUP
3.1 Рекомендации по усовершенствованию планирования рекламной компании в сети Интернет медицинской клиники Golden Medical Group
3.2 Рекомендации по усовершенствованию проведения рекламной компании в сети Интернет медицинской клиники Golden Medical Group