Анализ динамики основных рекламных источников, использовавшихся на российском рынке за период 2005-2015 годов. Характеристика несоизмеримой цены ТВ-рекламы относительно ее эффективности. Рейтинг крупнейших агентств и холдингов по объемам медиазакупок.
Аннотация к работе
Введение санкций со стороны ЕС, постоянные скачки курса доллара и евро по отношению к рублю, резкое повышение цен на товары и услуги - все это приводит к необходимости экономии средств не только населением страны, но и различными компаниями. Сферой, чаще всего попадающей под сокращение бюджетов, выступает реклама. Проанализировав динамику основных источников рекламы (рисунок 1), использовавшихся на российском рынке за период 2005-2015 гг., можно отследить активный рост Интернет-рекламы и активный спад ТВ рекламы [1]. По данным ФАС, в 2012-2013 гг. «ВИ» контролировала 66.7% рынка общенациональной и 68.8% рынка региональной телевизионной рекламы России. Возвращаясь к динамике основных источников рекламы в 2005-2015 гг., представленной на рисунке 1 и проведя анализ крупнейших агентств и холдингов по объемам медиазакупок в 2014 году (таблица 1), работающих на российском рынке, можно предположить, что основная причина снижения кроется в снижении объемов рынка ТВ и увеличения рынка Интернет-рекламы [3].