Понятие печатной рекламы. Преимущества и недостатки печатной рекламы. Правила зрительного восприятия. Размещение рекламного макета. Яркость и оригинальность цветового и шрифтового оформления. Расположение рекламных блоков. Зрительное восприятие разворота.
Аннотация к работе
Термин «печатная реклама» означает рекламу в средствах массовой информации. Чаще всего термин печатная реклама ассоциируется с прессой. Однако, не менее успешно работает печатная реклама, размещаемая в справочно-информационных изданиях, рекламных каталогах и даже книгах. Однако, печатная реклама начиналась как раз с книжных страниц. Справочно-информационные издания и книги, конечно, не могут похвастаться такой массовостью аудитории, как газета или журнал, однако близкую по содержанию печатную рекламу, размещенную в них, с наибольшей вероятностью увидят именно заинтересованные люди, которые и обратились к такому изданию с вполне определенной целью получения конкретной информации.Реклама - платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и др. формы коммуникации, имеющее своей целью заставить потребителей выполнить желаемое рекламодателем действие. Основная цель рекламы: заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли и т.д.) В наше время к печатной рекламе также относят корпоративные журналы и газеты, флаеры, листовки, рекламные брошюры, календари, справочники, каталоги, визитки, плакаты. Всю гамму печатных рекламных материалов можно подразделить на две основные группы: рекламно-каталожные издания и новогодние рекламно-подарочные издания. Каталог - сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров; составленное в определенном порядке; иллюстрированное фотографиями товаров; в текстовой части, как правило, в начале, дается небольшая вводная статья о предприятии-изготовителе, далее - подробные описания предлагаемых товаров с техническими характеристиками.Гуттенберг создал первый в мире печатный станок, настала новая эпоха средств массовой коммуникации и рекламы. Данная газета была полностью ориентирована на рекламу. Реклама в России, как и в странах Западной Европы, стала развиваться также рано. Огромный вклад в ранний этап развития реклама на Руси сыграли лубки - народные картины. Первые печатные объявления, содержащие рекламу появились еще при Петре I в XVII веке.Преимущества рекламы: Первое и одно из самых важных достоинств, которым обладает реклама в печатных СМИ - восприятие человеком текстовой информации. Во-вторых, рекламу в печатных СМИ относят к ненавязчивым средствам продвижения, поскольку потребитель может прочесть интересующую его информацию в любой момент. Наличие напечатанной информации позволяет потенциальному потребителю оценить и разобраться в смысловом наполнении сообщения, тогда как радио и телевизионная реклама ограничены во времени. Объявления в газетах и журналах не прерывают чтение, не мешают читателям и не раздражают, как, например, реклама в электронных СМИ. Разработка модуля для размещения рекламы в СМИ обходится в разы дешевле, чем создание аудиоролика для прокрутки на радио или видеоматериала для показа на ТВ.Грубо говоря , каждый сантиметр страницы имеет определенную степень эффективности при размещении на нем рекламы. Реклама на первой странице обложки как правило отсутствует, так как прежде всего необходимо привлечь внимание к самому изданию. Вторая и третья страницы полностью отдаются под рекламу и стоимость места этих мест наиболее высока. Причем к нему обращается несколько раз, соответственно реклама успевает запомниться. Если говорить в общем, то реклама на обложке наиболее ярка, красочна и привлекательна.· - не нужно бояться длинных текстов, так как если потребитель заинтересован в более детальной информации, он, привлеченный заголовком, будет читать весь текст; · - доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов; В языке масс-медиа, прежде всего в рекламных и новостных текстах, сжатость и повышенная информативность текста имеет большое значение, поэтому англицизмы заняли прочное место в современных СМИ. Вместе с тем, нельзя не признать, что в рекламном тексте англицизм выступает весьма эффективным средством экономии речевых средств при передачи информации, он позволяет «сжать» текст за счет отсылки к уже имеющимся у массового адресата знаниям и представлениям. Допустим, если готовится реклама на разворот журнала, то размеры ее АХВ (см. рис.), где А - расстояние по горизонтали от обреза слева до обреза справа, В - расстояние по вертикали от обреза сверху до обреза снизу.
План
Оглавление
Введение
1. Сущность печатной рекламы и история развития
1.1 Понятие и виды печатной рекламы
1.2 История развития печатной рекламы
1.3 Преимущества и недостатки печатной рекламы
2. Особенности печатной рекламы
2.1 Правила зрительного восприятия
2.2 УСЛОВИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ
2.3 Размещение рекламного макета
Список литературы
Введение
Печатная реклама это способ воплощения рекламного обращения печатным методом на различных носителях. По типу размещаемого материала бывает изобразительной и информационной. Термин «печатная реклама» означает рекламу в средствах массовой информации. Чаще всего термин печатная реклама ассоциируется с прессой. Действительно, наиболее распространенными носителями этого вида рекламы являются именно газеты и журналы - общественно-политические и глянцевые, массовые и специализированные. Их эффективность в нелегком деле продвижения товаров и услуг уже давно доказана и не подлежит сомнению. Однако, не менее успешно работает печатная реклама, размещаемая в справочно-информационных изданиях, рекламных каталогах и даже книгах. Эти рекламные площадки зачастую несправедливо сбрасывают со счетов, отдавая предпочтение традиционным изданиям. Однако, печатная реклама начиналась как раз с книжных страниц.
В средние века книгопечатники размещали на страницах книг анонсы будущих изданий. Только к 17 веку печатная реклама перебралась в ежегодники, альманахи, а затем и на страницы газет.
Кроме солидного возраста, она имеет еще немало достоинств: - рекламные сообщения в газетах и журналах ежедневно читает множество людей, что увеличивает шансы найти «своего» потребителя;
- пресса дает неограниченные возможности для «скрытой» рекламы, замаскированной под интервью, исследование или «личное мнение» журналиста.
Справочно-информационные издания и книги, конечно, не могут похвастаться такой массовостью аудитории, как газета или журнал, однако близкую по содержанию печатную рекламу, размещенную в них, с наибольшей вероятностью увидят именно заинтересованные люди, которые и обратились к такому изданию с вполне определенной целью получения конкретной информации. Именно поэтому опубликованная здесь реклама будет воспринята как полезные дополнительные сведения, а не раздражающий фактор. Казалось бы, кто читает рекламные каталоги?. . Но они могут быть более, чем эффективными рекламными площадками по соотношению «показ объявления - отклик потребителя». Ведь человек листает каталог именно в поисках нужной ему в настоящий момент информации, а значит, здесь печатная реклама выступает в качестве помощника в получении сведений о необходимых товарах или услугах. Печатная рекламой, прежде всего, охарактеризуется, мощная рекламная идея, которая включает в себя как внятный, информативный текст, так и эффектное, привлекающее внимание визуальное решение.
Поэтому тема данной курсовой работы «Печатная реклама». Потому что, самым оптимальным способом донесения большого объема информации (или рассказа о каких-то специфических особенностях товара), с использованием иллюстраций, графиков, диаграмм является именно печатная реклама.
Целью моей курсовой работы является изучение особенностей печатной рекламы.
Задачами курсовой работы являются: 1. Выявить характерные черты печатной рекламы ;
2. Рассмотреть особенности печатной рекламы.
Список литературы
1. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М., 2002.
2.
3.
4. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПБ.: Питер, 2009
5. Правила эффективной рекламы в газетах и журналах. // http://www.mogilev.biz.