Понятие, основные цели и функции рекламы. Зарождение газетной и журнальной рекламы. Преимущества и недостатки газеты как рекламоносителя. Особенности размещения рекламы в журналах. Газеты бесплатных частных объявлений. Российский рынок наружной рекламы.
Аннотация к работе
Печатная реклама. Читатель воспринимает рекламное обращение в следующем порядке: окидывает взглядом, читает заголовок и текст. На обложке журнала она эффективнее: чтобы заметить рекламу на обложке не обязательно открывать или покупать печатное издание. Специалисты советуют использовать следующие способы привлечения внимания к печатной рекламе: 1) использование специального вкладыша, выполненного на плотной, фактурной бумаге (иногда для этого листа используется тиснение); 2) вклеивание в печатное издание более плотной страницы (дополнительное преимущество в этом случае состоит в том, что при пролистывании и открывании журнала как бы-«автоматически» попадают на рекламное обращение); 3) вклеивание в издание раскладывающихся страниц и плакатов; 4) эффект подмены (на месте традиционного размещения какой-либо, желательно важной, информации неожиданно для читателя размещается реклама; в результате читатель невольно знакомится с текстом рекламного обращения). Во многих изданиях используется модульная сетка, т.е. шаблон размещения материала на страницах. Рекламодателю представляются на выбор различные комбинации модулей для размещения рекламы, в зависимости от ее графического решения и количества информации, содержащейся в тексте. Наиболее обоснованное определение рекламы дают известные ученые А. П. Кузякин и М. А. Семечев в своей книге «Реклама и PR в мировой экономике»: «Реклама - это оплаченное присутствие в СМИ сведений о фирме, товаре, услуги или идее, имеющее целью увеличить известность (популярность) фирмы и ее обороты». В первом случае мы имеем дело с «жесткой» продажей, а во втором - с «мягкой» продажей. «Жесткая» продажа - информационное обращение, которое по замыслу создателей должно затронуть разум человека. Реклама в газетах 2.1 Зарождение газетной рекламы Реклама в прессе - одна из форм рекламы, использующих средства полиграфии. Первой газетой, изданной в Англии, стали «Еженедельные новости» (The Weekly News) в 1622 году». Позднее Эдисон и Стил начали выпускать газету Tattler, став верными поборниками рекламы. Наибольшего расцвета реклама в газетах достигла в Соединенных Штатах. Отцом американской газетной рекламы называют Бенджамина Франклина. Это предприятие оказалось необычайно выгодным для Кинсмэна, равно как и для других агентов, Ф. Вэйланда и Уильяма Дж. Карлтона, которые начали специализироваться на рекламе в религиозных изданиях. А вот в России большинство периодических изданий, вплоть до реформы 1861 года, ограничивалось объявлениями из сферы культуры и редко обращалось к коммерческой, биржевой, промышленной рекламе в связи с тем, что право на публикацию последней было особой привилегией правительственных, официальных изданий. Кроме того, при выпуске журналов применяется более сложная техника, чем при выпуске газет.