Сущность и особенности партизанского маркетинга. Характеристика его основных инструментов. Джей Конрад Левинсон как изобретатель партизанского маркетинга. Примеры его использования: партизанские войны, партизанская реклама и реклама за чужой счет.
Аннотация к работе
1. Сущность и особенности партизанского маркетинга 2. Примеры партизанского маркетинга Заключение Список использованной литературы Введение Технологии партизанского маркетинга («guerrilla marketing», исп.) впервые стали применяться в США в 80-е годы. Джей Конрад Левинсон - изобретатель партизанского маркетинга - целенаправленно ориентировался именно на военную терминологию. Обложку его первой книги украшал камуфляжный узор, а формула успеха звучала совсем кратко: «Готовься, целься, огонь!» Свою карьеру этот уроженец Нью-Йорка начинал в сфере рекламы, успешно продвигая марки мыла, косметики, обуви. Превратить замысел в проект и добиться по-настоящему большого успеха ему удалось с переходом в компанию «Marlboro».