Очерк понятий медиаэкономики, и её влияния на общество. Изучение политической экономии, применительно к средствам массой информации. Обзор сдвоенности товаров и услуг на медиарынке. Анализ географического рынка и конкуренции среди газет и журналов.
Аннотация к работе
Изучение любой дисциплины начинается с освоения ее терминологического аппарата. Преподаватели шутят: достаточно усвоить лишь основополагающие термины, чтобы производить впечатление человека компетентного и знающего определенную область науки. Журналисты, которые не специализируются в области экономической журналистики, на первый взгляд, кажется, могут прожить без знания основ экономической теории. Но это представление ошибочно, поскольку СМИ как особая индустрия и особый социальный институт испытывают многочисленные давления со стороны других социальных «игроков», причем влияние экономической сферы - через владельцев, рекламодателей, управленцев, разного рода экономических лоббистов - является одним из наиболее ощутимых и чувствительных. Не понимать, кто и за что платит, и потому не понимать, кто и как влияет на деятельность СМИ, значит не знать азов профессии.Применительно к СМИ можно говорить о том, как властные отношения в обществе формируют производство, распространение и потребление ресурсов индустрии. Важно подчеркнуть, что именно в исследованиях экономики СМИ наблюдается особое сближение политической экономии и Экономикс, что неудивительно по причине особой роли СМИ в обществе и двойной природы рынка СМИ. Экономика СМИ отличается от экономики многих других отраслей по нескольким параметрам: - по типу рынков, на которых конкурируют средства массовой информации; С одной стороны, ему необходимо представлять функционирование СМИ в макроэкономическом контексте, чему уделяет особое внимание политико-экономическая традиция исследования СМИ. Под рынком часто понимается механизм, институт или условное общественное пространство, которое сводит вместе производителей (продавцов) конкретных товаров или услуг и покупателей.СМИ производят свой продукт для того, чтобы он один действовал на двух рынках - товаров и услуг. СМИ - сдвоенный рынок товаров и услуг: Первый рынок, на котором действуют СМИ, это рынок товаров. Содержание как товар предназначено для аудитории, которая и является потребителем СМИ. Предприятия СМИ действуют на рынке содержания, производя для реализации и потребления специфический «товар», в данном случае содержание. Условно приравнивая содержание к товару, нужно помнить, что в данном случае речь идет обо всех типах материалов СМИ, обо всем разнообразии жанров, форматов и объемов.Рыночные характеристики вещательных программ измеряются через зрительские рейтинги, для кинофильмов важнейшим критерием оценки рыночного присутствия является количество проданных билетов, хотя в случае их одновременного выхода и на видео число рыночных характеристик возрастает. Таким образом, определяя рынок СМИ как специфический рынок, на котором медиакомпании предлагают свой продукт потенциальным покупателям, необходимо принимать во внимание три важнейших вектора его деятельности. 2) сведены вместе абстрактные составляющие понятия рынка СМИ (т. е., рынок товаров и рынок услуг) и конкретные его изменения (т. е., географический рынок). Специфика рынка СМИ: В целом компании СМИ довольно жестко привязаны к своим географическим рынкам, на которых они действуют - и в сфере производства содержания, и в сфере предложения рекламных услуг. Различая рынки по территории, можно выделить общенациональные, региональные и местные (локальные) рынки.Потому что, отдавая предпочтение тому или иному СМИ, его аудитория «расплачивается» своими редкими ресурсами, за которые в конечном итоге и борются газеты, журналы, радио-и телестанции, кинотеатры и Интернет. Каждое СМИ стремится по-своему привлечь к себе внимание читателей, слушателей, зрителей, чтобы последние могли по своему выбору обменять на него или свое время, или и время и деньги. Особенности СМИ оказывают определенное влияние на их потребление. Возможность замещения одинаковых и/или различных средств массовой информации друг другом и, следовательно, их конкуренции определяются при раздельном рассмотрении двойного рынка СМИ и затем при анализе замещения на географических рынках. СМИ могут заменять друг друга на рынке содержания (информация в газете, на радио, телевидении), на рынке рекламы (реклама торговых марок в прессе или аудиовизуальных СМИ) и на географическом рынке (при невозможности купить газету в киоске люди могут включить телевизор дома).И только потом на ум приходит свободное время, которое мы можем посвятить телевидению, а можем, если захотим, - футболу во дворе или балету в театре. Но ведь именно свободное время в экономике рассматривается как один из важнейших ресурсов, которым потребитель расплачивается за товары и услуги для досуга. Вся история СМИ подтверждает, что индустрия как самостоятельная отрасль экономики начинает развиваться тогда, когда у значительной части общества повышается грамотность и появляется свободное время. Рубеж XIX и XX веков - время индустриальной революции, в результате которой в городах сконцентрировалось значительное число людей, занятых на производстве, имевших фиксированный рабочий день и соответственно свободное время, хотя, правда, и огр