Коммуникативные аспекты паблик рилейшнз. Развитие связей с общественностью в коммерческих организациях. Продвижение товаров методом паблик рилейшнз. Значение различных видов маркетинговой деятельности - рекламы, коммуникаций и стимулирования сбыта.
Аннотация к работе
Продвижение товаров методом паблик рилейшнз 3. Услуги паблик рилейшнз Заключение Список литературы Введение Связи с общественностью как одна из сфер управления - это относительно новое явление, но в настоящее время они рассматриваются как ключевой процесс. Данная курсовая работа посвящена связям с общественностью в коммерческих организациях и начинается с объяснения того, чем в действительности являются связи с общественностью и как они функционируют в рамках организации: чем отличаются от других инструментов маркетинга и как влияют на процесс принятия решений и коммерческий успех. Коммуникативные аспекты паблик рилейшнз PR появился как совокупность приёмов, обеспечивающих социальную поддержку конкретным товарным программам и проектам. Поэтому круг вопросов, решаемых PR-службами, далеко выходит за рамки маркетинговых подразделений, уровень первых лиц и напрямую связан с философией рыночного участия и миссией фирмы. Важность использования маркетинговых коммуникаций подтверждается тем, что именно коммуникации служат результативным механизмом преодоления проблем на непредсказуемом пути продвижения товаров или услуг от производителя к конечному потребителю. Понятие «коммуникация» имеет несколько значений: 1) путь сообщения, линия связи; 2) механизм, посредством которого становится возможным существование и развитие человеческих отношений; 3) философия компании по эффективному продвижению товара к потребителю. Комплекс коммуникаций - совокупность управляемых коммуникационных элементов, манипулируя которыми организация имеет возможность представить товар или услугу в привлекательном для целевой аудитории свете. Маркетинговые коммуникации - это комплексная система внешних и внутренних коммуникаций по передаче обращения от производителя к потребителю для удовлетворения совокупных запросов общества и получения намеченной прибыли. Многие не задумываются об этом считая, что PR-агентство - это несколько специалистов по работе со СМИ, но на самом деле это не так, в идеале PR-агентство - это сплочённая команда из сотни профессионалов, каждый из которых знает своё дело на все 100%. Медиаотдел: · Директор медиаотдела; · Медиапланер; · Sales менеджер; · Менеджер; · Менеджер Indoor-рекламы; · Менеджер Outdoor-рекламы. Creative-отдел: · Креативный директор; · Креативщик; · Сценарист; · Копирайтер.