Оценка согласованности маркетинговых процессов в формировании маркетингового потенциала территории и ее использование в социально-экономическом прогнозировании - Статья
Выявление взаимосвязи уровня согласованности процессов и прогнозирования региональных показателей. Обоснование важности оценки связанности маркетинговых процессов. Внедрение ее методик в разработку стратегий социально-экономического развития региона.
Аннотация к работе
Следовательно, существует такой порядок функционирования системы, при котором ресурсы не используются в полной мере, то есть маркетинговые процессы, включающие в себя экономические и управленческие процессы по преобразованию факторов производства в удовлетворение потребностей потребителей, не согласованы. Поэтому экономическое содержание маркетинговых процессов, направленных на формирование маркетингового потенциала территории, позволяет выделить результирующие показатели экономических процессов, свидетельствующие об удовлетворении потребностей потребителей территории. Экономическое содержание маркетинговых процессов позволяет выделить основные процессы, имеющие стратегическую важность для удовлетворения потребностей потребителей и вспомогательные - обеспечивающие своим функционированием результаты первых и препятствующие удовлетворению потребностей процессы. Учитывая то, что удовлетворение потребностей характеризуется приростом территориальных ресурсов, автор считает, что для формирования маркетингового потенциала, важно соблюдать следующий динамический принцип: темп роста показателей, характеризующих препятствующие процессы, должен быть меньше темпа роста показателей, характеризующих вспомогательные процессы, а темп роста показателей основных процессов, должен быть больше вспомогательных (1). Если все процессы взаимодействуют друг с другом, то совокупность результатов процессов (выходов) будет представлять собой цепочку взаимодействий, каждое из которых влияет на функционирование, как других процессов, так и на формирование маркетингового потенциала системы в целом.
Список литературы
1. Регионы России. Социально-экономические показатели, 2015 г: Р32. Стат. сб. / Росстат. - М., 2015. - 1266 с.
2. Целых Т.Н. Маркетинговый процесс и формирование маркетингового потенциала локальной экономической системы // Вестник Самарского государственного экономического университета. - 2014. - № 3(113). - С. 99-103.
3. Целых Т.Н. Маркетинговый потенциал локальной территории: сущность и формирование // Инновационная экономика и общество. - 2014. - № 4(6). - С. 76-81.
4. Hayek F.V. Die Vermertung des Wissens in der Geseleschaft // Individualismus und Wirtschaftliche Ordnung. 2. Auft. Salzburg. 1976. С. 103.