Дослідження товарів для спорту. Методика просуванні бренду на ринку. Система його позиціонування. Вивчення особливостей споживчої поведінки. Формування відносин зі споживачем. Життєвий цикл кросівок "Air Max". Розгляд маркетингової цінової політики.
Аннотация к работе
Актуальність дослідження даної тематики в тому, що успішність діяльності брендових компаній полягає саме у вдалому просуванні їхнього бренду на ринку, а отже дослідження формування відносин бренду зі споживачем є досить важливим аспектом у діяльності будь-якої компанії, оскільки від того як компанія презентує свою марку споживачу залежить рівень продажів та її валовий прибуток. Для того, щоб вдало просувати свій бренд Nike ретельно досліджує ринок, намагається передбачити реакцію споживачів на новий товар, використовує маркетингову політику комунікацій, завдяки якій споживачі завжди знають про нові технології та нові товари, які зявляються у компанії. Дослідження споживчої поведінки при створенні і просуванні бренду на ринок Створення бренду і просування його на ринок З англійської слово brand перекладається як “торгова марка”, “торговий знак”. Створення самого бренду і його подальший розвиток, позиціонування в тій ніші ринку, де є можливість забезпечити йому довге життя, визначатиметься тим, наскільки правильно була проведена сегментація ринку за товарами і категоріями споживачів, враховані тенденції, що складаються на ринку, креативна сама ідея рекламного звернення, що використовується в розкрутці бренду. Для того, щоб створити вдалий бренд, потрібно знати про товар і про його виробника якомога більше - факти про цей товар і суміжні області (наприклад, створюючи бренд для клею, непогано познайомитися з органічною хімією), історію розвитку цього товару і підприємства-виробника, приклади використовування - словом, все, що так чи інакше повязане з товаром.
Список литературы
1. Аакер Д.. Создание сильных брендов/Пер. С англ. - М.: Издат. Дом Гребенникова, 2003г. - 440с.Д.И. Баркан. Маркетинг для всех. Культ-форм-пресс, 1991
2. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брендинга/ Пер. с франц.- М.: Имидж-контакт, Инфра-М, 2002.-211с. Ф. Котлер. Основы маркетинга. М.: прогресс, 1992
3. Мишанова М.В., Новикова Л.Н., Подкар С. «Брендинг: первое знак», НРФПК,2001.-80с.
4. Учебно-методическое пособие. - Н.Новгород: Центр «Федерация Райс Л., Райс Э. 22 закона создания бренда /Пер. с англ. - М.: АСТ, 2003. -151с.
5. Райс Э., Траут Д. Позиционирование: битва за узнаваемость / Пер. с англ. - СПБ.: Питер, 2001.- 256с.
6. Санников А. Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике. - М.: ВНИИПИ, 1997.М.К..
7. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / Пер. с англ. - СПБ.: Нева, 2003.- 320с
8. Яненко М.Торговые марки в товарной политике фирмы. - СПБ.: Питер, 2005.- 240с.