Особливості зовнішньої реклами - Реферат

На сьогоднішній день актуальність досліджень реклами не викликає сумнівів, адже вона в значній мірі визначає наш образ і стиль життя. Реклама стала комунікацією, яка міцно впровадилася у всі сфери суспільного життя - побут, культуру, систему масових комунікацій. Однієї з основних потреб людини є потреба, що умовно можна було назвати потребою в престижі.На рубежі ХІ-XX століть реклама в психології розглядалася як односпрямований вплив рекламіста на споживача. Коли комерційну рекламу представляють у вигляді однобічного впливу рекламіста на споживача, а психологію реклами - тільки як прикладну дисципліну, необхідну для підвищення ефективності продажу товарів і послуг, то завдання психолога виявляються досить вузькими. Іноді елементарний обман, заснований на підтасуванні фактів, перекручуванні інформації, необґрунтованих перебільшеннях або маніпулюванні співрозмовником під час переговорів також відносять до завдань психології реклами [8, с. На початку XX століття, коли психологи почали проводити численні прикладні дослідження в області реклами, її завдання формулювалися головним чином як вселяння, сугестія, тобто спосіб психологічного впливу на волю людини з метою "створення в нього потреби в рекламованому товарі" [8, с. У якості основного дослідницького методу з метою збору інформації для прийняття організаційних рішень у рекламі психологами був обраний метод експерименту.Ефективність зовнішньої реклами будь-якого підприємства залежить в першу чергу від правильності прийнятих управлінських рішень, проте, кожна організація представляє собою відкриту систему, яка може існувати тільки у взаємодії з навколишнім середовищем, внаслідок чого, на будь-яку її діяльність, в тому числі і на зовнішню рекламу, здійснює вплив зовнішнє оточення. Головні негативні моменти цього впливу полягають у тому, що реклама спричиняє стереотипізацію мислення, а відтак - поведінки, навязує готові моделі й стандарти життя. Реклама навіює людині думку, що якщо вона купить ту чи іншу річ, то вона стане щасливішою, привабливішою, успішнішою, що це сприятиме підвищенню її статусу. Адже техніка переконання в рекламі створює лише ілюзію вільного вибору, навязуючи цілком певні стереотипи, стандарти і цінності. І хоч більшість із нас, здається, чудово розуміє що те, в чому нас старанно переконує реклама, зовсім не є істиною в останній інстанції, ми всеодно заворожено стежимо за миготінням рекламного ролика, повторюємо не надто грамотні рекламні слогани, а в супермаркеті не замислюючись обираємо товари розкручених рекламою марок.Биллборд "прийшовл" з Америки і, власне, в перекладі означає "рекламна дошка", "дошка для реклами". Реклама на лайтбоксах розміщується як на вулиці, так і всередині приміщень. Як і у випадку з лайтбоксами, розміщеними з однаковим сюжетом уздовж дороги, реклама на троллах (перетяжках) так само може розкривати одну рекламну ідею кількома рекламними сюжетами. Рекламу на троллах також можуть називати рекламою на банерах. Окрім розглянутих вище видів до зовнішньої реклами належить реклама на громадському транспорті, реклама на зупинках транспорту і на станціях метро, брендування малих архітектурних форм.Вона допомагає дізнатися про нові товари і послуги, зорієнтуватися в безмежному морі виробництва і споживання. Та реклама не лише інформує. Фахівці стверджують, що вона - могутній засіб впливу і маніпуляції людиною. Певні маніпуляційні техніки, що використовуються у рекламі, мають чітко окреслений персоналізований характер - тобто, вони можуть застосовуватись лише особистостями-лідерами, до думки яких прислуховується аудиторія.

План

Вступ

1. Концепція реклами як форми психологічних впливів

2. Особливості психологічного впливу зовнішньої реклами

3. Види зовнішньої реклами та характер їх впливу

Висновки

Список використаної літератури

Реклама, як відомо, рушій торгівлі. Вона допомагає дізнатися про нові товари і послуги, зорієнтуватися в безмежному морі виробництва і споживання. Та реклама не лише інформує. Фахівці стверджують, що вона - могутній засіб впливу і маніпуляції людиною. Вона здатна формувати і змінювати світогляд і поведінку людей. Саме тому науковці нині так ретельно вивчають це явище. Щоправда, з різною метою: одні - щоби захистити людину від її негативного впливу, інші, навпаки, щоби навчитися якомога краще на неї впливати і керувати нею.

Сучасній рекламі притаманний вплив на свідомість та підсвідомість потенційного споживача, головним чином за допомогою усіляких соціопсихологічних методик. Власне, ця функція впливу з часом набула першочерговості та стала обєктом критики від деяких представників громадськості. Певні маніпуляційні техніки, що використовуються у рекламі, мають чітко окреслений персоналізований характер - тобто, вони можуть застосовуватись лише особистостями-лідерами, до думки яких прислуховується аудиторія. У контексті даної роботи досліджується використання постаті лідера в різних видах реклами - комерційній, політичній та соціальній.

Секрет дії реклами криється у використання найтонших особливостей людської психології. Адже найчастіше вона діє не на логічному рівні, не на розум, а на емоції та підсвідомість. Варто також зазначити, що мешканцям постсовєтського простору притаманна надмірна довіра до друкованого слова і до всього, що вони почують по радіо чи побачать по телевізору. Тож засоби масової інформації відіграють провідну роль у впливі реклами на людину.

1. Батра Раджив. Рекламный менеджмент : учбовий посібник. - М. ; СПБ. ; К. : Вильямс, 1999. - 780 с.

2. Денисон,, Делл. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу. - Минск : Современное Слово, 1997. - 349 с.

3. Джефкінс,, Френк. Реклама: Практичний посібник. - К. : Знання, 2001. - 456 с.

4. Кузякин А. П. Реклама и PR в мировой экономике: Учебное пособие. - М. : ООО "ТК Велби", 2002. - 319 с.

5. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы: Учебное пособие для студ. вуз. . - СПБ. : Питер, 2003. - 368 с.

6. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учебное пособие для студ. вуз. . - М. ; Новосибирск : ИНФРА-М : Сибирское соглашение, 2001. - 228, с.

7. Організація рекламної діяльності: Методичні матеріали для виконання практичних робіт. - К. - 2002. - 36, с.

8. Палеха Ю. І. Іміджологія: Навчальний посібник, 2004,, 2005. - 322, с.

9. Реклама: внушение и манипуляция: Медиа-ориентированный подход. Учеб. пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики / Ред. Д. Я. Райгородский. - Самара : Бахрах-М, 20001. - 746 с.

10. Рекламна діяльність в Україні: Нормативна база Укл. О. М. Роїна. - К. : КНТ, 2005. - 106, с.

11. Ромат Е. В. Реклама : История. Теория. Практика: Учеб. для вузов. - М. ; СПБ. ; Харьков : Питер, 2002. - 544 с.

12. Шалак В. И. Современный контент-анализ: Приложения в области: политологии, психологии, социологии, культурологии, экономики, рекламы: наукове видання. - М. : Омега-Л, 2004. - 270, с.

Размещено на .ru