Розгляд функцій термінів у рекламі та їх використання як лексичного засобу рекламного впливу. Опис особливостей функціонування науково-технічних перекладів на матеріалі реклами товарів електроніки з інтернет-сайтів. Приклади термінологічної лексики.
Аннотация к работе
У сучасному розумінні, обґрунтованому багаторічними науковими дослідженнями, термін виражає й називає певне науково-технічне поняття чи конкретний предмет у певній галузі, служить для професійного, наукового спілкування, оскільки термінологія є основою мови спеціального призначення [10]. У рекламних текстах товарів електроніки терміни - це назви товарів, їх характеристик, що представлені виробниками, тож у дослідженні ми розглядаємо терміни, лексична форма яких закріплена за базовими поняттями галузі товарів електроніки. Так, термін driver має більше десятка значень: водій; оператор; приводний механізм; первинний двигун; генератор коливань, як комп’ютерне поняття термін driver позначає програму, що керує введенням і виведенням інформації. Терміном router у виробничій галузі позначають фрезерний верстат, а в рекламі офісного серверу компанія Samsung терміном router позначає програмно-апаратний пристрій, який фізично поєднує разом дві або більше компютерні мережі для передачі пакетів даних з однієї мережі в іншу, використовуючи спеціальне програмне забезпечення [1]: “Series of the convergent decisions which combine technologies of telephony, VOIP IP-telephony, router of local network and CTI applications” (Office Serv 7000). У рекламах товарів електроніки та рекламах їх програмного забезпечення функціонують і такі терміни компютерної галузі: software - програмне забезпечення; update - оновлена версія програмного забезпечення; hardware - апаратне забезпечення; motherboard - системна плата; video card - пристрій для оброблення й генерації зображень із подальшим їхнім виведенням на екран монітора; sound card - електротехнічний пристрій, що дозволяє працювати зі звуком на компютері; microphone - пристрій, який перетворює акустичні (звукові) сигнали на електричні (у рекламах компютерів, ноутбуків, акустичних систем); printer - периферійний пристрій для одержання копії електронних документів, зображень, фото (у рекламах периферійних пристроїв); scanner - пристрій для отримання комп’ютерного цифрового зображення шляхом оброблення променями певного обєкта (у рекламах периферійних пристроїв); TV-tuner - різновид телевізійного приймача (тюнера), призначений для прийому телевізійного сигналу в різних форматах мовлення з показом на моніторі комп’ютера; resolution - роздільна здатність, параметр, що характеризує максимальну кількість елементів зображення, яке можна відтворити на екрані (розширення); mouse - пристрій для керування переміщенням курсору на екрані; keyboard - пристрій для ручного вводу символів у комп’ютер [1].
Список литературы
1. Англо-український тлумачний словник з обчислювальної техніки, Інтернету і програмування / Е.М. Пройдаков, Л.А. Теплицький - Вид. 1. - К. : Видавничий дім «Софт Прес», 2005. - 552 с.
2. Гринев С.В. Введение в терминоведение / С.В. Гринев. - М. : Московский лицей, 1993. - 309 с.
3. Иванова РА. Научно-технический рекламный текст в типологии текстов / РА. Иванова // Наук. вісник ПДПУ ім. К.Д. Ушинського. Лінгвістичні науки, 2012. - № 14. - С. 154-160.
4. Квитко И.С. Термин в научном документе / И.С. Квитко. - Львов : Вищ. шк., 1976. - 128 с.
5. Реформатский А.А. Введение в языковедение / А.А. Реформатский. - М. : Аспект Пресс, 1996. - 536 с.
6. Табанакова В.Д. Переводчик-лингвист, переводчик-терминолог, переводчик-специалист: стратегия и тактика перевода термина / В.Д. Табанакова // Вестник Тюменского ГУ Серия «Филология», 2014. - № 1. - С. 72-81.
7. Туровська Л.В. Ще раз про емоційність терміна / Л.В. Туровська // Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Серія «Проблеми української термінології», 2010. - № 676. - С. 82-85.
8. Чрділелі Т.В. Особливості функціонування термінів у контексті художнього твору / Т.В. Чрділелі // Теоретична і дидактична філологія: Збірник наукових праць. - Випуск 16. - Переяслав-Хмельницький : ФОП Лукашевич, 2013. - С. 371-380.
9. Temmerman R. Towards New Ways of Terminology Description: the Sociocognitive Approach. Vol. 3. / R. Temmerman. - Amsterdam; Philadelphia John Benjamins Publishing Company, 2000. - 258 p.
The Encyclopedia of Language and Linguistics / R.E. Asher, J.M.Y Simpson. - New York :Pergamon Press, 1994. - P 2011