Особливості процесів інвестування у людський потенціал підприємства - Статья

Шульц вперше використав категорію «людський капітал», зазначаючи, що «…однією з форм капіталу є освіта, людським його називають тому, що ця форма стає частиною людини, а капіталом є так як стає в майбутньому джерелом або задоволення потреб, або прибутку, або того та іншого разом» [1, с. Сьогодні проблематика інвестування у людину розглядається у наукових працях багато вітчизняних і зарубіжних науковців, зокрема щодо видів інвестицій у людину, то більшість науковців сходяться на думці щодо важливості їх залучення в освіту та охорону здоровя, додаючи також такі напрями, як: витрати на мобільність [3; 4], забезпечення мотивації [5, с. Тому, на нашу думку, доцільно розглянути витрати на освіту та розвиток здібностей людини як інвестиції у людський потенціал, який за умови ефективного використання трансформується у людський капітал. Таким чином досить часто людський потенціал невірно співвідносять з людським капіталом, який є важливою (але не єдиною) формою прояву людського потенціалу в системі ринкових відносин і повязаний з отриманням потоку доходів завдяки ефективності вкладень в розвиток професійних якостей його носія. Тобто інвестиції в освіту являють собою лише можливі імовірнісні вигоди в майбутньому, а до сфери можливого відноситься поняття «потенціал», отже, тут слід оперувати терміном «людський потенціал», а не «людський капітал» [10, с.

1. Shultz T. Capital Formation by Education / Т. Shultz // Journal of Political Economy. - 1960. - P. 22-34.

2. Максимович В. І. Роль інвестицій у людський капітал в економічному розвитку держави / В. І.Максимович // Вісник КЕФ КНЕУ ім. В. Гетьмана. - 2011. - № 2. - С.103-106.

3. Грішнова О. А. Людський капітал: формування в системі освіти і професійної підготовки / О. А. Грішнова. - К. : Т-во «Знання», КОО, 2001. - 254 с.

4. Колот А. Інноваційна працята інтелектуальний капітал у системі факторів формування економіки знань / А. Колот // Україна: аспекти праці. - 2007. - № 4. - С. 4-9.

5. Яровая Д. А. Инвестициипредприятий в человеческий капитал / Д. А. Яровая, М. В. Артамонова // Формування ринкової економіки : зб. наук. праць. Спец. вип. Управління людськими ре-

Серія Економічні науки сурсами: проблеми теорії та практики. - Т. 2. Ч. ІІ. - К. : КНЕУ, 2007. - С. 914-923.

6. Захарова О. В. Структура та джерела фінансування інвестицій у персонал в умовах промислового підприємства / О. В. Захарова // Вісник Східноукраїнського національного університету імені Володимира Даля № 10(140)Ч. 2 . - 2009. - С. 49-54.

7. НОВАКІ. М. Сучасні пріоритети інвестуваннялюдського капіталу в Україні / І. М. Новак//Збірникнаукових праць Харківського національного економічного університету. Управління розвитком. - 2006. - № 4. - С. 83-86.

8. Соколова О. С. Джерела інвестицій у людський капітал / О. С. Соколова // Економіка: проблеми теорії та практики. Збірник наукових праць. Випуск 174: В 2 т. Т.1. - Дніпропетровськ : ДНУ, 2003. - С. 269-274.

9. Кирьянов А. В. Виды инвестиций в человеческий капитал и их эффективность [Электронный ресурс]. - Режим доступа : http://www.cfin.ru/bandurin/article/sbrn07/08.shtml.

10. Глівенко С. В. Застосування категорії «потенціал» до вивчення факторів формування і розвитку еліти суспільства / С. В. Глівенко // Вісник СУМДУ. Серія «Економіка». - 2013. - № 1. - С. 69-74.

11. Каленюк І. Освіта в ринковому середовищі та неекономічні цінності / І. Каленюк // Економіка України. - 2003. - № 7. - С. 67-73.

12. Трубич, С. Ю. Соціально-економічна сутність та особливості формування людського потенціалу / С. Ю. Трубич, З. М. Пушкар // Актуальні проблеми економіки. - 2006. - № 4.- С. 186-192.

13. Боднарук І. Р. Щодо уточнення структури людського потенціалу підприємства / І. Р. Боднарук // Ринкова природа інституційних трансформацій сучасних економічних систем: Матеріали ІІ-ї Міжнародної науково-практичної конференції 18-20 квітня 2013 року. Ч.2. - Чернівці: ЧНУ,2013. - С. 88-90.

14. Наказ Державної служби статистики «Про затвердження Загального табеля (переліку) форм державних статистичних спостережень на 2013 рік» від 28.12.2012 р. № 547.

15. Друкер П. Эффективное управление. Экономические задачи и оптимальные решения / П. Друкер ; пер. с англ. М. Котельниковой. - М. : ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 288 с.

УДК 338.242

Рега М.Г. кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу Мукачівського державного університету

РОЛЬ ТА ЗНАЧЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В ОРГАНІЗАЦІЇ ТУРИЗМУ ТА ВІДПОЧИНКУ

Стаття присвячена дослідженню ролі маркетингової діяльності в туризмі, вирішенню проблеми використання маркетингових технологій у розробленні та використанні туристичних продуктів та послуг туристичними підприємствами. Поглиблено розуміння призначення маркетингу туристичної діяльності.

Ключові слова: маркетинг послуг, маркетинг туристичної діяльності, туристичний продукт.

Рега М.Г. РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИИ ТУРИЗМА И ОТДЫХА

Статья посвящена исследованию роли маркетинговой деятельности в туризме, решению проблемы использования маркетинговых технологий в разработке и использовании туристических продуктов и услуг туристическими предприятиями. Углублено понимание назначения маркетинга туристической деятельности.

Ключевые слова: маркетинг услуг, маркетинг туристической деятельности, туристический продукт.

Rega M.G. ROLE AND IMPORTANCE OF MARKETING ACTIVITIES IN TOURISM AND RECREATION

The article investigates the role of marketing in tourism activities. Solving problems using marketing technology development and use of travel products and services to tourism enterprises. Depth understanding of destination marketing tourism.

Keywords: marketing services, marketing, tourism, tourist product.

Постановка проблеми. В традиційному виробництві, де результат праці - конкретний товар чи продукція, поняття маркетингу має більш конкретний зміст. В туризмі результат діяльності зводиться до туристичного продукту, якому притаманні певні специфічні особливості, що суттєво впливають на мар-

Випуск 5. Частина 3. 2014