Розглянуто особливості розміщення продукції Product Placement. Запропоновано інструменти щодо розробки та вдосконалення цієї рекламної технології. Проаналізовано сучасний стан і перспективи використання технологій розміщення продукції в українському кіно.
Аннотация к работе
У статті розглянуто особливості розміщення продукції (Product Placement) в Україні, запропоновано інструменти щодо розробки та вдосконалення цієї рекламної технології, проаналізовано сучасний стан і перспективи використання технологій розміщення продукції в українському кіно, а також у розважальних програмах українських телеканалів. В статье рассмотрены особенности размещения продукции (Product Placement) в Украине, предложены инструменты для разработки и совершенствования этой рекламной технологии, проанализированы современное состояние и перспективы использования технологий размещения продукции в украинском кино, а также в развлекательных программах украинских телеканалов. Instruments are offered on development and improvement of Product Placement, analyzes the availability and use of technology placement of products in the Ukrainian cinema, as well as in entertainment, Ukrainian television channels. Key words: Product Placement, hidden advertising, kross-promotion, kinomerchandizing, sponsor programs. Product Placement - це фрагменти контенту, що створені спеціально для спонсора і містять його торгову марку, повідомлення про продукт або сам продукт безпосередньо в контенті.
Список литературы
1. Чармэссон Г. Торговая марка / Г. Чармэссон. - СПБ. : ПИТЕР, 1999.
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. - СПБ. : Питер Ком, 1998.
3. Галисиан М. Product Placement в средствах массовой информации / М. Галисиан. - М. : Феникс, 2004.
4. Мащенко І. Г. Телебачення України. - Т. 2: Телебачення de jure / І. Г. Мащенко. - К. : Тапіра, 2000.
5. Акулич И. Л. Основы маркетинга / И. Л. Акулич, Е. В. Демченко. - Мн. : Высшая школа, 1999.
6. Крылова Г. Д. Упаковка и маркировка товара / Г. Д. Крылова, Н. Ю. Черник. - Мн. : БГЭУ, 2000.
7. Принцип электронного бизнеса. О фантазерах, мистиках и реалистах. Идея и способ функционирования новой экономики. IBM Consulting Group. «Открытые системы», 2001.
8. Хэнсон У. Internet-маркетинг : учеб.-практ. пособие / У. Хэнсон ; пер. с англ. под. ред. проф. Ю. А. Цыпкина. - М. : Юнити-Дана, 2001.