Системи вимірювання і прогнозування ринкового попиту на банківські послуги, основні концепції його визначення. Методи оцінки поточного та перспективного попиту на послуги банку АКБ "Мрія". Аналіз ефективності використовуваних методів, шляхи їх підвищення.
Аннотация к работе
Зміст Вступ Розділ 1. Теоретичні засади вимірювання і прогнозування попиту 1.1 Основні концепції визначення попиту на послуги 1.2 Методи оцінки поточного попиту на послуги 1.3 Методи оцінки перспективного попиту Розділ 2. Особливості оцінки поточного та перспективного попиту на ринку банківських послуг 2.1 Аналіз ефективності використовуваних методів оцінки попиту послуг банку АКБ «Мрія». Шляхи підвищення ефективності 2.2 Пропозиції щодо поліпшення системи вимірювання і прогнозування попиту Висновки Список використаної літератури Вступ Попит і пропозиція - це взаємозалежні елементи ринкового механізму, де попит визначається платоспроможною потребою покупців (споживачів), а пропозиція - сукупністю товарів та послуг, запропонованих продавцями (виробниками); співвідношення між ними складається в обернено пропорційну залежність, визначаючи відповідні зміни в рівні цін на товари та послуги. Мета наступного етапу стратегічного маркетингу полягає в отриманні оцінки привабливості економічних можливостей для бізнесу в кожному із сегментів для того, щоб уточнити рішення щодо вибору цільового сегмента. Ці прогнози і результати вимірів потенціалу ринку - ключова інформація для прийнятих керівництвом фірми рішень про розміри інвестицій і виробничих потужностей. Прогнозування попиту ринку виступають як інформаційна основа досягнення таких цілей, як реалізація певного обсягу продажів, створення і виведення на ринок нових товарів, збільшення ринкової частки. Постановка цих цілей припускає, що мова йде про ринок конкретного товару. Найважливішим етапом вивчення ринку є збір інформації. Провести прогноз попиту на послуги банку методами та визначити їх ефективність; 3. Крім того, була використана теоретична література по маркетингу і прогнозуванню. В залежності від стану конкуренції на ринку підприємство може застосувати стратегію «зняття вершків» для максимізації прибутку, стратегію середньо-ринкових цін або проходження за конкурентом. На стадії зрілості цінова політика націлена, як правило, на утримання завойованих позицій, тому зростання цін на послуги на цій стадії сповільнюється. Виділяють різні рівні ринку: потенційний ринок, доступний ринок, кваліфікований ринок, цільовий ринок і освоєний ринок [1, с.127]. Для визначення майбутнього попиту компанія може використовувати один метод або комбінації семи можливих методів прогнозу, заснованих на тому, що кажуть споживачі (вивчення намірів покупців; узагальнення думок продавців; думки експертів); на те, що покупці робили (пробний маркетинг); або на тому , що покупці зробили (аналіз часових рядів, випереджальні індикатори і статистичний аналіз попиту).