Комунікаційна політика сучасних підприємств, її особливості. Ключові напрями комунікаційної політики та особливості засобів впливу комунікацій. Потреба у використанні інтегрованої системи комунікацій для підвищення ефективності комунікаційної політики.
Аннотация к работе
Major areas of communications policy and the features of leverage of communications are identified. Ключові слова: маркетинг, комунікація, споживач, підприємство, ринок. Створюючи та реалізовуючи товар чи послугу, підприємству необхідно налагодити зв’язок із своїм ринковим сегментом, забезпечити ефективну систему обміну інформацією із покупцями, посередниками, партнерами та іншими контактними аудиторіями. Дослідження ринку, аналіз конкурентів, товарна політика, ціноутворення, планування, просування є тим комплексом маркетингу, який має бути наявним на підприємстві. Великого значення за останній час набуває інтеграція різних елементів комунікаційної політики в єдине ціле.