Особливості і проблеми перекладу рекламних текстів - Курсовая работа

Практична частина даної роботи складається з прикладів англійських слоганів , їх переведення та порівняльного аналізу релевантних текстів.У висновку будуть підведені підсумки проведеного дослідження в області перекладу слоганів , а саме буде вказано, які завдання зі встановлених в введенні були вирішені , і яка мета була досягнута в ході даної роботи . Переклад - це відтворення форми твору (композиційних ситуацій ОТ) через адекватну передачу основної інформації (як інваріантної, так і необхідної фонової) та її герменевтичних функцій (які виражаються через стиль твору) за допомогою адекватного перетворення мовних структур та значень (смислів) на відповідних (між-)мовних рівнях засобами іншої мови. Як бачимо, переклад полягає у знаходженні відповідностей між різнотипними категоріями тексту оригіналу та перекладу. Завдання моделей полягають у тому, щоб уявити процес перекладу в цілому, встанови ти його алгоритм, указати загальний напрямок думки перекладача і послідовні етапи переходу оригіналу від тексту оригіналу до перекладу У перекладознавстві склалися такі моделі перекладу як: ситуативна, семантична, психолінгвістична, трансформаційна, комунікативна, інформативна, мовних відповідників тощо. На цій основі переклад виступає процесом заміни (субституції) матеріальних знаків денотатів (= слів) в одній мові на знаки іншої мови, які відпо-иідають тим же денотатам.Враховуючи те, що переклади знавство (як і лінгвістика тексту) є інтегральним курсом, що поєднуї набуті нами знання в галузях теоретичної фонетики, граматики, лексикології, країнознавства, необхідність чітко визначити основні категорії перекладу як складної операції, так і його результату значно зростає. Внаслідок такої термінологічної плутанини виникають помилки типу "pars pro toto", що и подальшому ускладнює перекладознавчий аналіз оригінальних та перекладених текстів (тобто текстів із мови оригіналу та перекладу). Лексика та типові конструкції, що служать для оптимального відображення змісту, стильових характеристик та загального фону при відтворенні оригіналу, розподіляються на дві великі групи: лексикографічні засоби (формальні відповідники) та авторські засоби (функціональні відповідники). Термін "еквівалент" (лат. aequivalens,-tis "рівноцінний", тобто однаковий за величиною) позначає "постійний, або регулярний та однозначний відповідник" між одиницями мови оригіналу й перекладу, тому для позначення ширшого кола цих співвідношень доцільніше користуватися терміном "відповідник". 2) Не зафіксовані у цих словниках відповідники, форми яких, однак, виводяться на основі складних та похідних слів чи вивченої спеціальної літератури.У найвідоміших кальках завдяки гарному мовному чуттю кращі перекладачі, враховуючи актуальність перекладного поняття, слідники виділяють від 3 до 5 рівнів мови (стандартні: фонетичн; лексичний, граматичний: морфологічний, синтаксичний і текстові:;: Мовним рівням, на думку багатьох дослідників, мають відповідати ні перекладу, які оптимально спостерігаються на трансформаціях. За семантичною моделлю, відповідності механістично простежуються на основі тотожності значень (семантики) одиниць мов оригіналу та перекладу на різних рівнях (фонем, морфем, слів, словосполучень, речень, тексту). За інформаційною моделлю еквівалентність розуміється як збереження відносної рівності змістової, смислової, семантичної, стилістичної та функціонально-комунікативної інформації, що міститься в оригіналі та перекладі. Це означає, що перекладач, підганяючи текст під сприйняття читача, не має вносити елементи власного сприйняття. Гете, що "при перекладі слід добиратися до неперекладного, тільки тоді можна по-справжньому зрозуміти чужу культуру, чужу мову", зупинимося при подальшому аналізі переважно на тих словах, які не мають еквівалентів або мають неповні еквіваленти в зіставлюваних мовах.З вищевикладеної класифікації можна зробити висновок , що особливості , притаманні кожній групі , необхідно враховувати при перекладі , т. к. від правильного розуміння категорії рекламного тексту перекладачем , залежить і сам переклад . Загалом, між текстами, написаними українською та англійською мовами, саме на морфологічному рівні особливо чітко спостерігаються сутії ні міжмовні відмінності, в основі яких лежать різні мовні картини світу, особливості граматичної будови мови, певні мовні норми та традиції іощо. До граматичних особливостей, які впливають на переклад через. морфологічно-категорійні трансформації, належать, у першу чергу: 1. розбіжності в будові мови як наборі певних граматичних категорій та форм: в англійській мові функціонують, наприклад, невідомі для української мови артиклі, що як категорія означеності/неозначеності сигналізують про особливості розподілу нової/відомої інформації; Перестановка як морфолого-категорійна трансформація призводить до зміни порядку слів у словосполученнях.Перестановки нерідко супроводжуються іншою морфологокатегорійною трансформацією-заміною, внаслідок якої змін

Зміст

Вступ

1.1 Засоби перекладу для досягнення адекватності

1.2 Засоби перекладу (ЗП)

1.3 Безеквівалентна лексика та реалії і способи її перекладу

1.4 Фразеологічні труднощі перекладу

Висновки до першого розділу

2. Поняття « рекламний текст»

2.1 ЗМІ - рекламо носій

2.2 Проблеми перекладу рекламних текстів

Висновки до другого розділу

3. Дефінітивний апарат з теми дослідження

3.1 Особливі випадки перекладу синонімів та "пустих слів"

Висновки

Список літератури